空调消费需求趋向多元化 功能性产品是亮点

市场增速放缓

经历了2012年度的深度调整期，空调行业在2013年度表现出了一定的反弹态势。有数据预测，今年空调行业生产规模将超过1.1亿台，其中国内零售市场销售规模接近5500万台，预计增幅仅有5%左右。

多位专家在论坛上表示，目前，国内空调消费市场已达到较大的规模基数，行业目前已进入高位盘整期与发展机遇期。市场增速进一步放缓;同时伴随着原材料长期处于价格低位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

他们认为，现阶段，全国空调保有率已经达到4.8亿套，同时整体国内经济和房地产市场走势仍然不明朗，存在一系列的负面因素，可以说空调行业已经进入高位盘整期。

“随着刚需释放、城镇化、国家新能效标准实施政策等因素的拉动，市场仍会保持一定的增长，但整体增速会的放缓，空调市场的渠道结构也在加速进行转变。”苏宁云商总裁金明指出，目前，一、二级市场高能效空调、房地产的发展在一定程度上促使行业重回上升的趋势。三、四级市场在城镇化的推动下将加快发展，推进整个渠道进一步下沉。尤其是电子商务的发展，再次重构了整个市场渠道。

金明说，互联网浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业，影响到每一个企业，空调行业亟待寻找新的零售模式。空调行业也应运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以满足消费者的个性化需求。

个性化消费渐成潮流

随着社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也产生重大变化，2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。

对于2013年度的中国空调市场而言，节能惠民政策和变频空调新国标是影响市场的两大政策。今年5月份，空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。据中怡康总经理贾东升介绍，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。

健康化、智能化、艺术化是空调产品发展的重要趋势，在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。据中怡康周度监测数据显示，2013年中秋国庆黄金周期间，空调柜机市场中，时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%，美的天行、海尔帝樽、三星Memory智能空调、海信“苹果派A8”等圆柱形柜机的推出，表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。

经过多年的市场培育，加上最近几年国内房地产市场的高速发展，联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升。截止到今年上半年，销售规模已达50亿元，同比增长超过20%。

此外，由于雾霾天气的影响加剧，消费者对空调产品的健康功能需求日益明显。2013年度，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的空调产品。随着互联网、物联网技术的日益成熟与普及，2014年空调市场上，具备“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。