民族品牌首次击败日系品牌 行业冠军宝座实现替换

近日业内发布的2012年上半年中国中央空调行业发展报告显示，民族品牌格力首次凭借超过14%的市场占有率成为了2012年中国中央空调市场的半程冠军。这是我国民族品牌格力首次击败日系品牌大金，中央空调市场行业冠军宝座实现替换。

在2011年下半年，中央空调行业增速开始放缓。2012年上半年，受低迷的经济形势、房地产调控和政策总体偏紧等因素的影响，中央空调继续减速。在这一形势下，民族品牌凭借技术上的创新、渠道上的精耕细作及贴近市场的操作策略逆转外资品牌。

据相关资料显示，多年来雄踞中国中央空调市场第一的大金，在2012年上半年的市场份额降为12.3%，而格力则凭借14.5%的市场占有率实现历史性反超。究其原因，业内专家分析称，在2012年中国房产市场陷入困境的影响下，与房地产市场密切度极高的多联机市场受到打击，而大金的全部销售额均来自多联机市场，这一市场行情的低迷严重影响了大金的销售。

而另一方面，大金自2011年下半年至2012年上半年进行内部机制的调整和结构的重组，在出货上进行了人为的控制，业内认为随着内部调整的结束，大金将开始放量。尽管如此，民族品牌全面崛起我们空调市场包括中央空调市场的趋势不可逆转。

在我国中央空调市场异常火热的近几年中，民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示，在2011年，我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元，整体市场占比约为71.6%，比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而以美的为首的三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌，市场表现十分出色。

外资品牌在中央空调领域历史悠久，在用户的传统观念中，外资品牌拥有高端的技术和品质，但近年来国产品牌逐渐发力，凭借便捷的售后服务、相对低廉的价格以及并不差的技术正在缩小同国外老品牌的差距。业内专家表示，事实上，国产中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上，不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证，品牌集中度出现明显提高迹象。

国产品牌能够在较短的时间内迅速赶超外资品牌，究其原因与国产品牌在技术上善于学习、借鉴；谙熟国内市场的消费需求特点；在推广上采取了贴近国内实际的销售模式密不可分。目前，国产品牌已形成美的、格力、海尔、志高、奥克斯、盾安环境等构成主流品牌阵营，并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。

民族品牌在中央空调领域中所取得的一系列突破与创新，不仅打破了发达国家在中央空调市场上的垄断，而且抢占技术制高点，民族品牌越来越占据中央空调市场举足轻重的地位。