空调市场现转机 产业外部环境渐趋优越

按照2011年国内主要空调企业对2012冷冻年度的市场推进节奏来看，离2012冷冻年度的结束也仅有一个月的时间。笔者手头上有一份关于主导品牌上半年家用空调产品的销售数据，对过去半年内销市场稍加关注便会知道销售数据相比于去年同期显得非常难看。想要通过一个月的时间扭转一个年度的市场整体规模几乎没有可能，因此，2012冷冻年度内销市场的出货总量呈同比下滑已经可以盖棺定论。

尽管2012冷冻年度出现了近三个年度以来的首次下滑，而且下滑的幅度是过去十年内最高，但是，从当前空调产业的外部环境来看，利好的因素越来越多，随着这些利好的因素给产业带来实质性的产销机会，国内空调市场有望在2013冷冻年度摆脱2012年度的下滑势头。

宏观层面流动性释放缓解企业经营压力

进入2012年之后，国民经济在宏观层面上的政策指向已经发生了转向，2012年6月8日，央行决定下调金融机构的存贷款利率0.25个百分点即俗称的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是2012年以来央行第二次下调存款准备金率，距离2月24日今年第一次正式下调存款准备金率只有三个月。

本轮下调存款准备金率始于2011年11月，当时央行宣布下调存款准备金率时，曾被市场视作货币政策预调微调的信号，加上此次下调，央行已经3次下调存款准备金率，累计下调1.5个百分点。更早之前的存款准备金率下调还要追溯到2008年9月。而且，最近一段传言7月份存款准备金率还将再次下调。

存款准备金率和存贷款利率的下调，释放了庞大的流动性。无论是工业生产企业还是商业流通企业，获得金融机构的资金支持的机会大幅增加，而且相应的金融融资成本也有所降低，企业的经营压力因此而得到了一定的缓解。

与此同时，I走势也利于工业企业的生存发展。据公开的资料显示，2012年5月份，全国工业生产者出厂价格同比下降1.4%，环比下降0.4%。工业生产者购进价格同比下降1.6%，环比下降0.3%。1—5月平均，工业生产者出厂价格同比下降0.3%。而最近一段时间燃油价格的连续下跌，也缓解了生存企业的物流成本。

虽然今年GDP的增速相比于前几年有所降低，但是内需是国民经济发展的战略方向，国内市场的机会仍然非常广阔。另外，在欧洲依然处于债务危机困扰的不利格局下，出口市场的发展同样是有声有色，根据海关统计，1—5月，我国进出口总值15108亿多美元，比去年同期增长7.7%。5月份，我国进出口总值增长14.1%，单月出口额、进口额和进出口总额增速都达到两位数，这在今年以来还是第一次。

产业政策利好增强企业发展信心

宏观层面上流动性的释放为细分产业内的利好政策出台提供了环境支持，这也是5月底节能惠民新政出台的宏观背景，而节能惠民新政的颁布，为处于低迷的空调市场提供了政策推力。

此次节能惠民补贴政策的再次实施，无论是时间点还是补贴的力度以及享受补贴的产品范畴，都出乎许多企业的意料之外。