2012年空调市场将呈现出曲折发展特点

往年“五一”小长假是家电行业备受瞩目的空调产品热销期，而在2012年，空调供应商与零售商却是出奇的“淡定”，空调单品价格与2011年相比明显上涨，尽管有各种各样的促销活动，但这样的“大手笔”并没有形成“爆发”。

其实，2012年空调市场的不给力并不只是在“五一”才体现出来的。根据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测，1-3月空调销量降幅达48%。销量下滑最终也影响到了家电产量，与受政策支持的2011年相比，一季度空调器产量3561万台，下降1.2%。在出口方面，空调器出现负增长，降幅为2%。

空调行业曲折发展

面对这样的发展态势，未来空调市场会怎样呢?奥维咨询研究院院长张彦斌认为，从目前发展态势来看，2012年空调市场将呈现出曲折发展特点。

从有利行业发展的方面来说，首先，刚性需求依然存在。“十二五”城镇化的进程还在进一步加快。结婚潮的延续，使得新增加家庭户数大幅增加。这些刚性需求是空调市场稳步增长的基石。

其次，新一轮刺激政策有望出台。从政府有关部门透露出的信息表明，在拉动国内经济增长的三驾马车中，投资与出口都不可能持续增长，因此国内消费将成为拉动经济增长的最大动力。空调作为耐用家电消费品，必然受惠于刺激内需的政策。

再次，宏观基本面逐步在改善。制约国内消费增长的主要因素在于货币与财政政策的紧缩，但是从2011年12月份，存款准备金率自2008年12月开始上调12次后，首次开始下调，表明政府的宏观紧缩政策开始有转向的迹象。

第四，保障房逐步开始交付使用。政府一系列房地产政策是本轮家电低迷的重要因素，但是政府在推出商品房限购政策的同时，推出了保障型住房政策。2012年首批开始建设的保障房将陆续交付使用，这会大大缓解因政策造成的需求锐减压力。

不过影响空调行业发展的不利因素，也非常严峻。

第一，2012年是空调回调周期年。空调行业有每高速增长两年，便会出现回调或者增速放缓一年的规律。本轮空调经历了2010至2011两年的高速增长，2012年将会出现调整是大概率的事件。

第二，房地产依然是调控的重点。房地产是支撑近几年空调高速增长的关键点，2012年房地产业是继续政策调控的重点，必然会抑制空调需求的增长。

第三，行业库存巨大增加了厂商的负担，并加大了新产品的推广难度。根据相关数据统计，2011冷冻年结束的时候空调厂家的库存就高达1080万台，到2011年11月，更是达到了2500万台的历史新高。库存如此之高会给企业带来巨大的价格压力，企业格局也面临洗牌。一些库存消化能力差的企业会面临周转困难，甚至可能会被激烈的竞争所淘汰。

第四，外部环境的不确定因素存在。欧债危机至今还在发酵，仍然没有找到解决办法。美国经济仍然疲弱，其消极影响继续扩散。全球经济的不确定性，必然会造成我国出口艰难。空调出口受此影响，也很难以再现增长态势。