松下空调长城奖背后：好广告，对用户须“入木三分”

记者前不久获悉，第22届中国国际广告节在陕西西安闭幕，由松下广告有限公司推送的《松下空调系列病毒视频》(片名：有种空调就是芥末任性)获得被誉为中国广告界“奥斯卡”的中国广告长城奖。该系列广告一共有6个视频，仅两个月的时间内网络点击量就达900逾万次，点赞率达8.8万次。可以看出，准确到位的广告创意，诙谐幽默的表演都催化了视频的广泛传播，但只要细细斟酌，其实每一个视频都是消费者日常生活的片段，将消费者对空调的需求展现得“一览无余”：随开随用、静音、健康、强制暖以及制冷舒适。

但需要指出的是，只有好产品才能支撑一个好广告，消费者更要看到广告表象下，松下空调始终从满足用户需求出发，打造舒适空间的不懈努力。

一分：刻画用户需求松下空调强速冷暖制胜

记者通过视频了解到，该系列病毒广告展现了松下空调“制冷暖快速舒适”等产品特性，以小人物的生活日常为背景，将产品功能巧妙地融入故事当中。同时，十分接地气的角色和故事，恰恰映照了松下空调深耕消费者实际需求，坚持以“用户为本”的品牌理念。而如今到了严寒大举入侵的冬季，松下空调“强速暖”的投其所好，更加契合了这一出发点。

强速暖的实现在于空调启动后压缩机能高速启动并快速到达高频状态，而且在高频运转状态下能保持稳定的高速运转，这得益于松下空调的智能启动技术。随着暖风输出，松下空调的温暖攻势自然快人一步。为应对严寒袭击，松下空调从北海道寒冷地区引进原装整机进口旗舰怡爵VE系列，更配备了诸如松下Enecharge蓄热等技术加强供暖性能。经过了日本寒极北海道的冰雪历练，配备了冷媒加热器的松下怡爵不受严寒影响，通过“蓄热除霜”技术的应用，在零下35℃的天气条件下，依然能实现正常运转。

二分：净化空气，松下空调健康附加值爆表

视频中，无论是男主角抽不到二手烟，还是为了躲避媳妇儿的惩罚，男主角瞬间将室内空气还原如初，这两个创意展现的都是松下空调异常优秀的净化空气的能力。凭借松下研发多年的nanoe-G纳米离子技术，松下空调可以去除漂浮在空气中的PM2.5及细菌，将看见看不见的污染物都一扫而空。

三分：小宇宙，大梦想！松下空调也有“品质梦”

在系列1【梦想篇】里，小胖对DJ梦想的孜孜追求，在影片结局也划上很好地句号：再平凡，也能不简单！系列影片从另一方面也展现出松下空调对空调品质梦的追求。搭载了松下原装直流变频压缩机及先进变频技术的松下空调，在品质力上是毋庸置疑的，松下空调着力于家居品质，然首当其冲便是空气质量问题。通过查阅松下官方资讯了解到，松下空调早在前几年便启动空气净化的研发工作，推出nanoe-G纳米离子技术并应用在中高端商品。其次，有别于以往粗放式空调制冷暖，健康制冷暖以及运转中的噪音问题，逐渐受到消费者的热切关注。在商品工艺方面，以原装进口的怡爵VE系列为例，其采用日本新式造型，大风量的格调和与照明协调的颜色设计，具备室内装饰性的造型又不过分张扬。

业内人士表示，产品好就是最好的营销，如若不然，好广告也会让坏产品死得更早。松下空调系列视频广告的获奖表明，一支好广告应是建立在卓越的产品性能基础之上。因为即便是想锦上添花，也得先有“锦”，再有“花”。