国际空调巨头特灵强攻中国市场

中国已成为全球第二大暖通空调市场

“上海将成为我们全球三大研发中心之一，另外两个中心分别设在法国和美国。近来，中国取代日本已经成为全球第二大暖通空调市场，这个市场不仅非常大，而且其增长速度也比中国整体经济发展要快。”美国美标集团特灵空调商用系统总裁克拉格·基塞在上海香格里拉商务中心接受中国经济时报记者采访时说。2月16日，特灵空调的母公司美标集团宣布，在上海设立国际一流的研发中心，以进一步拓展在华业务。

据国务院发展研究中心市场研究所的统计数据表明，预计2003-2006年我国城市空调市场需求量约在5700万台左右，由此看来市场潜力非常可观。

美标、东芝、开利、约克等洋品牌都先后加大了对华的投资力度与合作。

克拉格·基塞称，此次这一研发中心投资为150万美元，将在今年底前吸纳100名员工，主要进行中国市场的产品设计和研发。研发中心的另一主要任务是为美标集团在全球的生产厂物色合格的中国原料和零部件供应商。

据了解，特灵进入中国已有25年的历史，其产品在美国占有50%的市场份额。美标集团旗下的三大业务，特灵空调系统和服务、美标卫浴和厨具产品及汽车控制系统在各自领域均居于市场领先地位。

特灵空调商用系统亚太区总裁阮健平表示，特灵空调将在今后3年内在中国投资逾1000万美元，用以开发适合国内市场的新产品和新技术。据悉，2003年，美标集团在中国累计资本投资达1.81亿美元。

有关数据显示，到2005年我国中央空调市场销量为20万套，潜在的市场价值高达80亿元。仅仅一年半的时间，国内中央空调市场也变得“喧哗”起来。清华同方、格力、春兰、美的……据统计，目前市场上国产品牌已近100家，比2001年的60家增加了近1倍。中央空调业犹如一夜间“狂风骤起”，这一阵风带来的结果如何呢?

据悉，近20家国外品牌和中外合资品牌从2003年开始一一实施了“洋为中用”的战略，在产品系列上尽可能拓展，在市场网络上尽量灵活多变。但在服务、市场反应体系等诸多方面，洋品牌却由于鞭长莫及，水土不服的症状也越来越明显。据了解，2003年，洋品牌丧失了近10%的市场份额。

无怪乎一些国外品牌的负责人连连叹息，中国的市场总让人琢磨不透。看来，几年前曾在国内名声大噪、不可一世的洋品牌时代一去不复返了。

有了新的利基市场则“趋之若鹜”，这似乎是中国企业习惯性的不理智。虽然中央空调业一哄而上的局面概莫能外，与其他行业不同的是，中央空调的“门槛”却高了许多。

“技术上捉襟见肘的企业盲目进入，最终也要空手而归的。”特灵空调亚洲研发中心总经理夏伦熹称。

由于技术上先天不足，卖出去的中央空调接二连三地被迫回了“娘家”，于是服务体系不达标的弊端又露馅了。尽管有20%的众多国产品牌使出了惯用“杀手锏”——打价格牌，但此空调非彼空调，结果市场上的反映是“叫好不叫座”。

据记者了解，目前已有10%的国内企业明确表示，在2004年制冷年度，将放弃中央空调这块难啃的骨头，重返老本行。

(摘自中国经济时报)