阿里斯顿欲角逐中国供暖市场

在我国，集中供暖一直是主要的供暖方式，但近年来户式供暖方式已占据了越来越多的市场。许多国际知名公司也愈来愈重视中国的采暖市场，并已着手于具体的市场调研与推广。而以专业生产供暖和热水设备著称的意大利默洛尼集团，更是借参加今年在京举行的第四届中国国际采暖、供热、空调产品与技术展览会之机，大力推广其壁挂炉产品。默洛尼集团亚太地区执行总裁康斯坦丁诺·马利安尼表示，要在中国倡导一种全新的采暖理念。

默洛尼集团对中国并不陌生。上世纪80年代末90年代初，其主打品牌阿里斯顿就踏上了中国的土地，仰仗着默洛尼集团良好的声誉和阿里斯顿品牌的号召力，阿里斯顿着实在中国的家电市场风光了一把，并逐渐树立了“全球供暖和热水专家”的形象。

默洛尼集团亚太地区执行总裁康斯坦丁诺·马利安尼的此次中国之行，一个最主要的目的便是在中国市场推广其刚刚面市的晶蓝系列壁挂采暖炉和Rendamax大锅炉。康斯坦丁诺·马利安尼表示，壁挂炉市场在欧洲已非常成熟，其市场供应链均由非常专业的机构组成，这些机构包括研发、生产、销售、安装和售后服务。而中国需要在这些方面进行加强，使市场更加完善。

针对中国市场范围较大、各个地区存在较大差异的情况，康斯坦丁诺·马利安尼表示：“阿里斯顿在中国的南北方市场将会采用不同的经营策略。中国的北方供暖是强制性的，开发商必须安装供暖配套设备，而在南方这种产品的选用是个体化的，只要用户认为这种供暖方式适合用户就会选择。所以我们在南方和北方所采用的政策是不同的，在北方我们是以工程渠道为主，在南方则以零售渠道为主。”

对中国供暖市场的前景，康斯坦丁诺·马利安尼表现出相当的乐观：“虽然中国的市场还处在导入期，生产企业同样也处在资本投入期，但从长远来看，3年内壁挂炉市场将有一个飞速的增长，随着这个增长我们会有一定的赢利”，康斯坦丁诺·马利安尼坦言：“目前我们在中国市场的营销额大概占默洛尼集团全部营销额的10%，中国对于我们来讲不仅仅是一个非常重要的市场，而且还是一个非常重要的生产基地，我们会把在中国生产的产品出口到世界上不同的国家。展望未来，20年后的中国肯定成为世界的中心，在很多领域要超过世界其他地区，我们对中国市场抱有极大的希望和信心。”

(摘自慧聪)