空气能热水器行业“第一阵营”悄然形成

被认为是“第四代热水器”的空气能热水器江湖从来就不平静，来自佛山顺德的广东长菱成为全省行业内唯一的“省著名商标”，作为专业生产厂家代表，其与格力、美的等家电大佬从珠三角区域众多的空气能热水器厂家中脱颖而出，呈现出领跑行业的姿态。

在国内空气能热水器版图里，生产厂家集中在珠三角的佛山、东莞、深圳和珠海，以及长三角的杭州、宁波地区。在业内人士看来，珠三角制造水平一定程度上代表行业制造水平，顶着省级“著名商标”的长菱和格力、美的等厂家被认为成为行业“第一阵营”。

贴着“顺德家电标签”的美的、长菱引领行业潮流，业内人士认为这彰显了佛山在国内空气能热水器版图中的江湖地位，不管是凭借强大品牌优势高举高打的美的，还是凭借技术优势走专业路线全力塑造“行业专业领袖”的长菱，这两家风格迥异的企业在下一轮的行业整合中扮演的角色值得关注。

行业整合进入品牌时代

“空气能热水器正在进行行业洗牌。”中国空气源热泵产业联盟相关人士说。目前国内空气能热泵行业还处于发展早期，企业实力与能力参差不齐，存在注重短期行为、技术同质化现象严重、消费者对产品的认知度不高等问题。

“行业品牌逐渐凸显领先地位，未来5到10年是空气能热水器从垄断竞争向寡头垄断市场结构过渡的时间，谁先在技术与品牌上取胜，谁就是未来的王者。”中国空气源热泵产业联盟相关人士认为，2002年，空气能热水器年销售总额还不到1000万元，而2009年销售总额已超过15亿元。业内人士预计去年销售总额超过50亿元，而专家预计5年内市场规模将超过100亿元。

国内空气能热水器一直处于“战国时代”，中国家用电器研究院副院长马德军就表示，长菱这样的专业厂家，多年下来拥有较强的资金实力和技术储备，特别是很早就看准了行业的发展趋势，企业转型比较彻底，因此能够在空气能行业内取得比较领先的地位。

而携带巨大品牌优势进入空气能热水器领域的格力、美的等家电大佬尽管没有长菱等专业厂家进入时间早，长菱等专业厂家是2001年喝了行业头啖汤，而格力、美的则在2007年才进入该行业。但在业内人士看来，凭借在传统家电市场积累的渠道、品牌等资源，这些企业迅速积累起行业优势，成为行业“第一阵营”的主力军，也正是这些家电大佬的进入加速行业的洗牌速度。

事实上，在顺德陈村的广东长菱早在2007年就成为全省空气能热水器唯一的省名牌产品，对此，广东长菱相关负责人就表示，空气能热水器行业进入成长期，尽管业内人士普遍认为去年行业销售总额超过50亿元，但这只是热水器行业市场份额的1%，可以预计的是继续有新的厂家进入，也会有更多的厂家退出，品牌与技术正在成为行业两大“命门”。

在2002年国内空气能热水器厂家还不到5家，据《热泵市场》杂志2009年统计，已达460家左右。仅在佛山顺德就集聚了上百家空气能热水器企业，在新一轮的行业整合中，业内人士就认为，以美的为代表的利用已有品牌的资源聚合路径，以长菱为代表的专业厂家技术路径，这两条“泾渭分明”的路径其实“殊途同归”。

国家规划带来“春天气息”

在去年10月结束的中共第十七届中央委员会第五次全体会议上，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》获得通过。《建议》指出，要以加快转变经济发展方式为主线。而国务院出台的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，让战略性新兴产业在结构调整中的主力作用进一步凸显。

其实，在刚刚过去的2010年，“新兴能源产业规划”点出了能源行业的“先锋军”，重点提出了要加快太阳能、空气能技术推广应用。这意味着国家从战略高度，明确了节能环保产业的发展地位，这是首次对空气能明确而清晰的支持态度，让空气能热水器行业人士闻到“春天的气息”。

“这是推动佛山家电产业升级转型的契机。”佛山经贸局相关人士表示。中科院能源所教授李凡就“算了笔账”，将1吨水从平均温度15℃加热至55℃为例，电价标准统取值0.62元/千瓦时(度)，电热水器所需费用是30.5元，然而空气能热水器只需7.22元，也就是说，空气能热水器所耗费的电量只是电热水器的1/4。

不仅仅如此，空气能热水器能耗也是燃气热水器的1/3、太阳能热水器的2/3。而且该产品不向外界释放任何废气、废水、废渣，是一种理想的“绿色技术”。当低碳、环保成为发展趋势，对于产值过千亿元的佛山传统家电产业来说，借助新能源技术，产业将迎来飞跃。

“希望佛山本地政府能出台相关政策扶持空气能热水器行业的发展。”业内人士呼吁，佛山空气能热水器行业积聚的一批中小企业大多都是在“野蛮生长”，尽管已经有长菱这样成功突围企业，但更多企业还是希望能得到本地政府政策扶持。

佛山市委书记陈云贤曾撰文提出“科技进步、自主创新”是佛山转变经济发展方式的五大路径之一。“科技进步、自主创新”也是佛山特色路径，因为佛山较早提出企业发展“五阶段、五步骤”的引领计划———夯实基础、创造品牌、注册专利、制定标准、品牌输出，从而引导企业获得品牌、获得专利、获得标准。

以长菱为例，这家从做空调配件起家的企业，在上世纪90年代就敏锐地进入空气能领域，不断自主创新确定行业领先优势，不仅引领行业技术发展，还参与行业标准制定，具备鲜明的“佛山特色”。

延伸阅读：广东长菱率先布局国内生产基地

在去年12月初，广东长菱高管一行就低调到达安徽马鞍山进行考察，与马鞍山市委书记郑为文会见。而在去年12月底，郑为文又专程带队来到顺德考察广东长菱本部。

作为国内最早进入空气能热水器行业的企业之一，长菱在空气能热水器没有国标的时候，就出台了自己的企业标准，自发申请3C认证。随后，长菱申请到《全国工业产品生产许可证》，是国内热泵行业最早取得3C认证、全国工业产品生产许可证的企业之一。在2006年，长菱更是与美的成立顺德联盟标准，利用行业影响力督促产业发展，这让其成为行业翘楚，成为各地招商引资重点对象。

事实上，低调的长菱已经完成一轮生产基地布局，早在去年广东长菱在湖南益阳的生产基地就正式动工，预计在今年年底将正式投产，这吹响了长菱布局全国市场的号角，湖南基地主要将服务中南、华东等核心市场区域，也将成为长菱进入北方市场的前哨。

目前，空气能热水器消费市场主要分布在广东、广西、福建、江西、上海、浙江、安徽等地，并有逐步从长江以南向长江以北扩展的趋势。对长江以南市场的深耕，特别是对长江以北市场的开发，这将让企业掌握未来行业的话语权。

广东长菱相关人士就介绍，除了在湖南益阳设立生产基地，该公司在广东韶关也拿到土地，而企业总部将继续留在“家电之都”顺德。在佛山家电产业升级浪潮中，长菱用自己的方式完成新一轮产业布局，推动企业产业升级转型。