格力全能王 开启节能补贴终结后的新时代

6月将近，格力携旗下集大成产品“全能王”系列空调，迎接炎炎夏日的到来。全能王的领先技术、卓越品质、贴心设计，也揭示了格力无惧补贴政策终结背后的原因。

在过去一年的家电市场中，节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费需求高达1154亿元之多。然而，这一政策将于5月31日退出市场，中国家电产业经过家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策扶持期后，即将进入“政策真空期”。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“政府扶持政策只能在某种程度上促进家电行业发展，产品的创新与品质仍需企业、市场的推动，才能保证消费市场的平衡发展”。因此，节能补贴政策应该适时退出市场，倒逼企业转型升级，避免企业患上“补贴依赖症”，不利于行业的整体发展。

节能补贴终结，厂商态度分化

随着节能补贴政策即将落幕，各家电厂商纷纷选择加大促销力度，为节能产品创收再添一份力。深圳苏宁方面告诉记者，受政策到期影响，刚刚过去的小黄金周期间节能产品掀起了一阵抢购高峰，“尤其空调、彩电、冰洗等享受补贴的产品销售占比迅速提升，翘尾效应正在显现。”

深圳本土某知名彩电品牌宣布拿出3.3亿元促销资源，希望五天内实现10亿元、20万台大尺寸平板电视的销售，对节能型号产品进行清仓大甩卖。其负责人坦言：“此举是抢搭节能补贴政策的末班车。”不少家电企业也纷纷发表声明，希望政策延续，并表示“推动节能减排、产品升级的成本相当高，补贴政策能减少企业成本压力。”

与此不同的是，空调龙头企业格力电器明确表示，支持补贴政策的适时退出。“目前的家电行业是纯市场竞争环境，政府的补贴是企业和老百姓纳税的钱，把这部分钱要过来作为补贴，本身就不公平。”格力电器相关负责人表示，“政府补贴在特殊时期对拉动消费有正面作用，而现在，政策拉动效应很小，没有继续执行的必要。”他还强调，政府不应该对落后的生产力进行过度保护。

政策真空期，企业之间比拼的是产品和服务，没有竞争力的企业理应被淘汰，而在竞争过程中，消费者会成为最大的受益者。

全能王解密格力强大信心

与其他厂商的惴惴不安截然不同，格力电器处变不惊，也不曾卷入清仓甩卖的价格战。6月将近，格力携旗下集大成产品“全能王”系列空调，迎接炎炎夏日的到来。全能王的领先技术、卓越品质、贴心设计，也揭示了格力无惧补贴政策终结背后的原因。

据了解，“全能王”系列空调搭载了全球首创的双级变频压缩技术，可以实现-30°C超强制热，54°C超强制冷。夏季将至，“全能王”可在不增加耗电量的前提下，大大提高制冷量和能效比，使房间迅速达到预设温度，最短时间开启酷爽夏日。与此同时，“全能王”系列空调采用1赫兹变频技术，让空调压缩机在1赫兹超低频率下稳定运行。据实验对比，与相同制冷量的定频空调比，一台1.5匹的格力1赫兹变频空调一年可省电约471度。

在掌握核心制冷科技的同时，格力电器高度关注环保问题，“全能王”系列空调更是率先实现了空调去除PM2.5的功能。它搭载的“独立清新机”技术，可以通过与主机之间的独立射频通讯，智能调控空气环境，在独立运作并高效去除PM2.5的同时，通过银离子过滤网、负离子清新保健、活性炭强力去浊等装置，有效净化室内空气，吸附空气中的甲醛等有害气体，真正实现了空气的绿色健康，符合海内外消费者对健康生活方式的追求。

除此之外，“全能王”系列空调还在产品设计方面用足心思，集4种睡眠模式、7档送风、6种湿度控制模式、一键智享等功能于一身，打破了以往空调行业仅在单一功能上下功夫，过于追求硬件设施的局限，真正实现空调的全能化、智能化。

显然，以“全能王”系列空调为代表的格力产品质量过硬、技术领先，并在科技创新和产业规模上形成一定的垄断优势。因此，格力无惧节能补贴停转后的政策真空，企业负责人认为专业化战略才是格力永恒的利润增长点，消费者所购买的也不仅仅是空调，更是优质的品牌。可以预见，节能补贴政策的退出并不会对格力的销售业绩产生负面冲击。

与此同时，随着补贴时代的结束，那些借政策东风兴起的低端弱势品牌将退出市场，有效减少价格战等恶性竞争现象，从而改善家电市场结构，为优质品牌的发展壮大预留更多的空间。这对于自身定位于“高端化、专业化”的格力而言，意味着更加广阔的市场和发展空间，也是其引领行业转型升级的契机所在。