【2015，见“机”行事】专题：中场休息

最近火爆异常的中国股市在5月28日经历了一次暴跌，上证A股下跌321点，创下年内第二大跌幅。暴跌造成了资金的快速外流，市场形成了践踏式外逃。因此，很多人担忧中国A股的牛市是否就此终结。

与中国A股市场相似，中国中央空调市场似乎也到了休息调整的时间。根据艾肯空调制冷网连续多年发布的《中国中央空调市场报告》显示，中国中央空调市场已经连续多年呈现出增长的态势。无论是在2001年到2008年的黄金时期，还是在遭遇全球金融危机侵袭的2009年度，整体市场都出现了不同程度的提升。这一波行情持续到了2013年度上半年。从2013年度下半年开始，很多品牌和驻外办事处纷纷反映整体市场的项目量、订单签订率、项目开标数量以及销售回款金额都出现了减少迹象。其中，在已签订单中的出货也出现了不同程度的延缓情况。究其原因，更多的在于整体市场的资金紧张。而造成资金紧张的原因不外乎政府宏观调控的影响、整体经济增速的下滑、房地产市场的调整等诸多宏观因素。

天下大事，分久必合合久必分。从事物的发展规律来看，任何事物都不可能持续高增长或者持续下滑。这就好比运动员，从新人开始，通过不断的比赛、训练等方式获得提高。最终在天时地利人和的环境下达到巅峰状态并保持一定时间段，随后因为伤病等原因状态下滑。经历了多年的增长，对于中国中央空调市场来说也的确需要时间来休息和挑战。

与其他产品相比，溴化锂产品所面临的挑战更多。一方面，水系统机组不断受到多联机等氟系统机组的挑战；另一方面，水系统内部也在不断竞争，在民用方面，由于燃油、燃气等能源价格的不断提升，溴化锂机组的市场正在被离心机、水地源热泵等机组抢占市场份额。溴化锂机组仅仅在工业项目中有所斩获。在节能减排、工业节能等政策引导下溴化锂机组的更新换代以及能效提升都被提上议事日程。随着合同能源管理、PPP概念的提出也为溴化锂机组的使用提供了更为广阔的空间。

根据艾肯空调制冷网的统计，每年上半年特别是第一季度都是溴化锂产品出货的淡季，只有进入4月份以后才真正进入旺季。虽然很多企业第一季度的销售表现并不乐观，但随着旺季的到来，很多企业对于2015年的整体表现依旧看好。

危机中必然存在着机遇，对于溴化锂企业而言也有着多方面的工作可以让企业的发展空间更为宽广。第一，紧抓项目质量。通过调查，我们发现整体市场中的项目信息量并没有明显减少，只不过由于甲方资金的限制和季节的限制使得项目延后进行招标。在现在的工作中，溴化锂企业更应该与甲方保持紧密沟通和联系，提前做好项目的各方面准备。一旦项目启动，就可以更为快捷地为用户提供优质的方案。另一方面，在前期的项目跟踪过程中，企业可以更加明显了解甲方的需求以及各方面实力，更好的了解项目的信息和质量，在过程中可以优胜劣汰进行选择性销售。

第二，丰富产品线。对于溴化锂企业而言，在当今的中国市场如果想要获得更大的市场占比那是几乎不可能实现的任务，所以只有通过丰富和扩大产品线才能实现。以荏原为例，通过在溴化锂产品方面多年的积累，荏原已经在该产品领域占据了很大的市场份额。为了能够更好的获得增长，在2013年下半年，荏原就推出了电制冷的产品，向电制冷行业进军。在2015年中国制冷展上，荏原展台更是展示全系列的电制冷展品。其中，RTBF高效离心式冷水机组，采用高效双级离心式压缩机，配以经济器大幅度提高整机效率；另外该机组采用荏原独有的绿色环保型HFC245fa负压冷媒，循环效率更高，稳定性更好；全系列效率均在6.5以上，并且机组制冷量可低至200RT。该产品的问世吸引了众多观众的目光，能效之高也让业界侧目。荏原空调表示，在2015年其公司将在紧抓溴化锂业务的同时将更多的精力放到电制冷产品的推广方面，以期寻求更大的增长空间。

第三，做综合系统服务提供商。早在2013年中国制冷展上，双良的展台没有展示任何产品的实体，取而代之的是在各个行业方面双良提供的综合解决方案。此举说明了双良从单一的设备提供商向方案解决商转型的决心和意图。2015年，在央视国际频道上出现了远大公司的广告，广告以节能为主题分别介绍了远大可持续建筑、远大非电中央空调、远大新风处理机等多个产品，展示了远大的产品和企业理念。该广告的推出也展示了远大对于环境的保护以及降低能耗的方向，也为企业今后的发展指明了方向。

纵观目前的中国中央空调行业，仅仅以单一产品品类为主营业务的企业越来越少，更多的企业在不断扩大和丰富自身的产品，目的就是为了更好地迎合市场需求。面对目前增幅相对较慢的市场环境，企业更应该不断完善自身，通过内部的调整弥补过去因为市场高速发展而遗留的众多问题。同时静下心来探讨企业乃至市场今后的发展规划。毕竟，中场休息时间过了之后就是又一轮高强度的市场竞争。

(江南)