美的降价长菱涨价 热泵行业洗牌进入“深水期”

前不久的空气能热水器广东省名牌产品评选中，顺德的美的、长菱位列其中，这被业内人士认为是行业“第一阵营”的分水岭。而在这热泵行业迅猛发展的“战国时代”，行业“洗牌”阶段来临，空气能热水器阵营渐现分化。

面对原材料价格持续大幅上涨、用工成本持续升高等压力，众多家电产品的涨价已成事实。如何以价格优势抵御市场压力，已是2011年家电行业面对的重大难题。众多空气能热水器企业纷纷甩出杀手锏，不断围绕价格、技术、品质、服务等大做文章，展开激烈的交锋。

巨无霸PK专业龙头

日前，美的空气能逆市降价。业内人士分析，美的空气能降价政策将引发行业内的新一轮“洗牌”，极大冲击中低端品牌，甚至消灭大批中小品牌。对于低质低价、偷工减料的低端竞争品牌，将是致命一击。

面对家电老大的降价政策，作为空气能热水器行业第一阵营主力军的长菱空气能，将如何应对?

长菱公司营销中心负责人表示，长菱于“五一”期间将对产品进行5%―10%提价，一方面提升产品的高端品质，一方面提升售后服务质量，从而在激烈的竞争中，在消费者中建立品牌的高端形象。

据了解，长菱已明确了自己的企业定位与发展方向，决意向中高端发展，强化高端生产设备、技术研发力度，不断优化产品外观、工艺、质量、性能和配置，向着“专业行业领袖”的目标稳步前进。面对巨无霸美的的降价政策，长菱空气能的表现显得更加从容淡定。

美的降价，长菱涨价，谁会引领热泵行业的方向?

异军突起技术为王

业内人士认为，长菱将要借机凤凰涅槃，突显其真正的专业领袖地位。目前，长菱空气能厚积薄发，广招高素质专业人才，实现现代企业规范化治理，产能产值呈高速增长势态。继长菱首届经销商大会的成功举办，今年第一季度以来销售业绩与去年同期相比，实现大幅翻番。

长菱长期以促进空气能热水器行业发展为己任，此次提价符合市场及企业发展需要，将拉动整个行业有序竞争，对产品和服务提出更高要求，促进行业更注重产品品质、工艺、性能和技术创新。热泵行业内，新的一轮实力战正式拉开帷幕。

长菱高层就表示，长菱将坚持以“为用户创造价值”为企业文化重心，以“为客户服务和满足客户需求”为发展原动力，进一步提高品质和服务，让消费者享受高品质、高品味生活！

业内人士分析，长菱空气能异军突起，预计此次提价将有效提升经销商的利润，扩大销售操作空间，长菱品牌经销商的积极性和兴趣将大大提升。另外，此举是对长菱的企业整体管理水平、协调作战能力是一次重要检阅，对企业降本增效——— 降低材耗、提高生产效率提出了更高的要求，并为长菱应对原材料进一步上涨的压力预留了空间。

“用户价值”理念凸显

3月25日，长菱首届大型全国经销商会议的胜利召开，吹响了长菱在全国市场加速扩张的冲锋号。高歌猛进的长菱空气能，下一步将加大市场投入力度：中央电视台广告即将投放，大型全国性“节能减排”主题促销活动火热开展，品牌专卖精品店更新换代，全国各地商务办事处陆续成立，大区总监制开始大胆推行，长菱公司将市场指挥重心向市场前线前移，市场反应速度将进一步提高。

作为行业专业老大的长菱空气能，进一步加快了产品技术创新的步伐，继低温机组在上海热泵展备受各界热捧，尊贵典雅的家用机“都市系列”成功推出后，四月长菱，成功自主研发的“三联供”机组、低能耗高能效的迷你型家用主机、别致的新款家用整体机等多款新品即将隆重面市。企业成功转型之后的长菱空气能，发展迅猛的势态不容忽视。

在大品牌的大幅降价和原材料成本的大幅上升的双重夹击下，长菱空气能坚持“以高端品质、星级服务，为用户创造价值”的信念，显得更加自信、从容。

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