中央空调2005大浪淘沙：产许证抬高门槛

作为专业性很强的中央空调行业，本应靠技术和产品质量赢得市场。然而近年因为许多业外资本盲目的趋利行为，使中央空调市场在恶意炒作、无序竞争中变得焦灼和浮躁。低价竞争、劣质产品、虚假宣传，使整合行业走向混乱。2005年年初，17家中央空调企业通过规模、资金、物流、技术研发、生产制造、产品测试五方面的综合考验，首批获得了由国家质检总局颁发的《全国工业产品生产许可证》，为一向纷杂混乱的中央空调市场，带来了规范的曙光。而中央空调用户也将走出缺少权威标准指导，盲目选择产品的迷茫期。有分析认为，在国家标准和用户选择的双重作用下，2005年的中央空调市场，将在实力竞争中净化。

淘沙大浪，推动市场净化

生产许可证是由国家质检总局向中央空调行业颁发的强制性认证证书。生产许可证制度规定，若要生产和销售中央空调，必须取得生产许可证。而取得许可证则必须通过国家质检总局对企业资金实力、原材料采购、产品质量等各个生产环节进行的检查。因而足以证明企业的综合实力。

无疑，生产许可证制度的出台，抬高了中央空调行业的准入门槛。此前，由于家电行业进入薄利时代，许多企业纷纷进入利润相对较高的中央空调市场，通过技术模仿、低价竞争的手段，在市场上生存，造成市场混乱、无序。但随着此次生产许可证制度的推行，行业准入门槛将提高，许多技术实力、生产实力不强的小企业势必被淘汰。业内人士认为，这将很好地净化市场环境。

据了解，此前很多小企业不但以恶性价格战为主要竞争手段，而且偷工减料、以次充好的现象也非常严重。这种市场环境对大企业而言，一方面要面对小企业的价格冲击，另一方面又必须投入更多成本推广市场。如果此种形势得不到改变，很多企业要么退出市场，要么不得不降低产品质量，久而久之，市场将变得更加混乱。而生产许可证制度，将企业综合实力作为考量标准，最终将使市场重回规范、有序的正常轨道。

此次首批获得生产许可证的17家企业，都是具有相当的规模，无论资金实力、技术研发能力和生产规模，都在行业内屈指可数。清华同方空调更是在国家召开启动会后仅25天就提交了七大类产品生产许可证的申请，并一次性通过检测。其他通过此次生产许可证检测的中央空调企业如海尔、格力、美的等也认为，生产许可证制度的推行，无疑是中央空调市场的一次淘沙大浪。让技术水平、产品质量和售后服务水平等综合实力，成为企业决胜市场的关键。

用户选择，加速实力竞争

中央空调是一种技术含量很高的产品，但绝大多数中央空调用户却并非专业人士，不具备专业的辨识能力。由于这种非专业性，用户无法了解企业的真正实力，只能通过价格、技术指标等表面的现象去判断。这给一些技术水平不强的小企业以可乘之机，造成许多客户一次投入的费用就能达到几十万，甚至上千万，却没有买到优质的产品，用户颇多怨言却依然苦于没有合理的判断标准。

许可证制度出台之后，客户不必借助第三方的力量就可以在国家颁发生产许可证的17家企业中选择，这样市场变得更透明，客户的取向也变得明朗。业界分析认为，虽然首批通过生产许可证的17家企业都具有相当的实力，但是，跨越门槛后的风景并不是鸟语花香。从2005年开始，中央空调市场将在共同的，合理的游戏规则下，成为各路高手比拼竞技的演武场，高水平的竞争反而会更加激烈。但无论如何，游戏规则已经改写，实力竞争已经成为市场共识，用户也将在实力竞争中受益。2005年，作为中央空调实力竞争的开始，将成为中央空调行业的重要转折。

(摘自中国经济时报/王小霞)