美的和格力发力空气能宣传 双赢大于竞争

据相关研究机构调查监测，2010年我国空气能热水器产业顺利突破40亿，增长45.83%，2010年增长速度低于09年，主要原因是上半年市场没有达到厂家的预期。厂家经历过09年的高速发展，年底渠道压货情况严重，据经销商反馈，有严重者全年20%存货积压在渠道，加上2010年厂家年初乐观情绪漫延，09年的虚假繁荣和前期产品的不稳定直接导致了大多数厂家上半年的困难。

经过阵痛和2010年上半年的消化及厂家的营销宣传发力以后，下半年增长速度得以快速恢复。其中工程机市场超过20亿，占57.14%，家用机突破15亿，占42.85%。家用机平均单台价格为4350元，明显高于电、燃气、太阳能热水器单台价格，离用户接受价格调查还有差距(2500-3500元)，全年家用机零售突破35万台，占全年热水器总销量的1.25%，离老百姓普及还距离非常大，但发展速度和发展潜力巨大，被多家大型家电巨头高管看好，2011年投资将继续加大。

2010年空气能家用机增长速度明显高于工程机速度，这是一个重要的分析信号。家用机的增长速度加快，说明空气能热水器产品具备了快速增长的用户基础，产品可靠性和节能效果进一步得到认可，进一步打消了市场观望者的顾虑，更多投资者会加入产品研发和制造的行列。

2010年，空气能热泵热水器行业平均增速超过了45%，家电巨头美的以近7个亿的营业额继续领跑行业，较09年增长84.21%，以近20%的市场占有率继续保持市场占有率第一的位置。美的也开创了空气能大规模央视广告的先河，“一度电在家泡温泉”伴随着空气能“舒适、安全、节能”的特点慢慢被老百姓所熟知，客观上为行业普及空气能产品知识，培育市场起到了非常积极的推动作用。

从经销商调查的数据显示，另一家电巨头格力2010年下半年已重新调整了空气能热水器产品战略，由之前的和风细雨到年底的快速铺货，暗潮汹涌，诸多猜测。据行业消息，为了顺应市场发展的需要，一向坚守专业的格力甚至将原来的空调节能热水器的产品称号改成了通用的空气能热水器，可见其对这个产品的决心和雄心。

在空调行业打的如火如荼的两大家电巨头，在接下来的空气能热水器产业又将展开血腥对决。据央视广告消息，2011年格力空气能形象广告将在央视全年轮播。如果是事实，两大家电巨头竟相在央视投放空气能广告，将对产品的推广和普及以及行业的做大做强起到快速催化作用。这就不难理解为什么美的欢迎格力进军热泵的举动，竟争的背后是市场的爆发增长和双方的共赢，两大家电巨头之间的竞争将会促进空气能热泵热水器行业发展，双赢大于竞争。