十一黄金周“空调大战”全调查：志高四剑定江湖

2015年这个国庆并不平凡：国庆之前有纪念抗日战争胜利70周年大阅兵，充分展示了中国强大的综合实力。而在国庆十一黄金周期间，以志高为代表的66家中国企业再度重磅出击，高调亮相美国纽约时代广场最黄金户外广告屏，全面开启中国企业在纽约时代广场有史以来最大规模的中国品牌形象秀。

通过系列盘点与调查，刚刚结束的这个国庆市场对于志高空调来说更不平凡：自去年底成功签约国际巨星成龙担当品牌代言人之后，今年以来公司创始人李兴浩重新操盘国内营销全面发出重返空调前三甲号角、打响空调业新三国大战，以及国庆期间于全球瞩目的美国时代广场亮相等出人意料的行动，组成了一整套有计划、有策略、有力度的彪悍出击套路，犹如武林中的四大绝世剑招，再度奠定自己在空调业界的江湖地位。

巨星代言：签约成龙。当时，志高选择成龙成为品牌代言人，正是看中成龙身上所具备并释放出来的“敢拼、实干、有担当”的强者形象，与志高“高端空调引领者”的定位不谋而合，借助成龙代言，可提升品牌价值，深耕国内外市场，向千亿目标发起有力冲击。

掌门出山：李兴浩再战江湖。家电江湖永远是强者更强，弱者更弱。对于志高集团创始人李兴浩来说，更是深知这一道理。过去几年在成功推动志高跻身空调一线阵营之后，李兴浩就拉开了一场“千亿布局”，并基本完成了前期的业务布局。此次李兴浩再战江湖，亲自掌控志高空调国内营销。在志高体系内，无论在生产、制造、销售哪一环节，李兴浩的资源调配能力均是无人能及。在今年空调市场需求疲软态势下，需要一张能够力挽狂澜的“王牌”，而李兴浩正是这张“王牌”，让同伴信心与斗志倍增。

格局谋变：打响新三国大战。近年来空调业早就进入了巨头竞争的轨道之中。在今年以来空调行业陷入持续低迷和市场下滑的通道中，李兴浩重新为志高的发展提出了“重返前三甲”的战略目标，无疑既是吹响了志高新年度发展扩张的号角，也为整个空调团队确立了积极进攻的目标。特别是在智能王空调新品的推出，以及云智能空调普及风暴的打响下，志高明确提出重返行业三甲，实际上就是一次“华山论剑”，借以实现战略逆袭。

海外提速：亮相纽约时代广场。作为“庆祝新中国66周年华诞走向世界的66个中国品牌”之一，志高献礼国庆，充分向外界展示了中国品牌国际形象和力量，不仅一举吸引了全球关注的目光，还把志高空调品牌一举推到全球平台。更为重要的是，这也成功完成了志高空调从中国到世界，从价格驱动、价值驱动到品牌驱动的三级跳。

一系列措施环环相扣，充分表明志高在经过多年的潜伏，在积蓄能量后开始爆发，也彰显出企业综合实力的提升和信心的倍增。重返行业三甲和千亿目标的提出，并不是志高的空穴来风，而是技术、品牌、服务积累的必然结果。

没有成功的企业，只有时代的企业。在时代巨变的今天，面对当前的家电市场环境，不同的企业有不同的看法，不同的规模有不同的动作和布局。当空调同行企业为市场低迷发愁甚至卧倒之际，志高空调却是逆势出击，以一系列的漂亮组合拳，在令业内眼花缭乱同时，却成功实现了对淡季市场竞争主动权的抢夺与布局。