“电商之路”是格力空调的新型道路也是可持续道路
格力电器官方电商渠道“格力商城”正式上线。至此，我国三大千亿级家电领军品牌和几乎所有主流家电企业均已建成自主电商官网并处于运营中。作为我国盈利能力最强的家电领军企业，格力电器在总部层面的电商步伐迈出得最晚，所以格力空调的电商动作也最受关注。格力董事长董明珠曾向媒体表示，格力必须对以空调为核心的商品的销售、送货、安装等整个运营网络完备建构到，能够保证消费者的购买体验不输于线下实体店时，才会放开线上销售。这可以看作是格力电商渠道“格力商城”之所以现在才启动的官方原因。
笔者第一时间登陆“格力商城”，看到目前共有格力、晶弘、大松三个品牌的几十个型号的产品在售，产品类别涵盖家用空调、冰箱以及生活电器等。“格力商城”当前所售的空调和冰箱产品与线下实体店在产品具体型号上并无重合。值得一提的是，作为集成了格力2014年度最新变频科技的限量版旗舰产品，格力空调全球首款新婚专属的双级变频艺术空调——“玫瑰”亦赫然在列。“玫瑰”被公认为是当前市场上最高端的家用空调产品，产品能效、性能功用、外观造型和销售价格均傲凌同侪。
实际上早在几年前，格力电器旗下的27家销售公司大都已经先后自建区域性的格力电商平台或入驻京东、天猫、苏宁易购等第三方电商渠道，抢乘电商东风，线下线上两条腿走路。虽然未有公开的统计数据，不过保守估计格力系产品2013年度在里里外外大大小小的电商渠道中总的销售额不会低于10亿元。作为格力总部层面进军电商的试水前战，2014年“双11”当天，格力电器在天猫旗舰店的销售额轻松突破亿元，格力空调为当天空调产品的销售冠军。
据格力电商项目组的工作人员介绍，在格力总部层面的“格力商城”正式上线后，所售产品会逐渐增加，所售地域会逐步扩展，而各地格力销售公司原有的区域性电商平台不会被废止，仍可按照既有态势运作，与总部电商平台互为补充、协同并进。格力系所有电商平台的销售额，均依区域划归格力各销售公司享有，不存在利益分成的问题。
