价格战不灵了! 空调企业争打智能牌

趋势

进入六月，北方地区气温不断升高，南方也逐渐走出雷雨回复高温，消费者购买空调的需求增加，空调旺季走势也因此受到全行业的高度关注。此前频密的价格战并未如业界预期的明显拉动市场，加之发改委约谈要求控制空调销售价格、不许打价格战，空调企业纷纷在呈现增长势头的智能化上做起了文章。

价格战的市场反馈不如预期

自去年以来，空调行业开始面临较大的内销增长压力，一方面是需求不足，另一方面行业遭遇了历史高位的库存压力，第三方数据显示，空调行业库存高达4000万套，意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

自去年下半年开始，行业龙头老大连番挑起价格战，同在一线的品牌起而回击，二三线的品牌也被卷入战局，最终几乎囊括所有空调厂家参与的空调促销大战接连来了好几拨。但从市场研究机构的数据看，四月的这波价格战并未能够撬动市场，拉动作用不如预期。

据中怡康线下监测数据显示，2015年4月，空调市场零售量同比下降8.63%，零售额同比下降13.67%。不仅如此，在重要促销节点的五一，整体市场依旧惨淡，中怡康推总数据显示，今年五一期间空调市场零售量规模为786万台，同比下降4.7%，零售额规模为239亿元，同比下降9.8%。

中怡康的报告还显示，空调市场线下仍占据市场主导，线上市场从爆发式增长到步伐放缓，电商热度回归理性，五一期间空调市场线上零售量为36万台，同比提升18.9%，与2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄;从线上市场零售量份额来看，2015年五一期间线上市场销量占比4.6%，较2014年同期仅提升1个百分点。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，价格战的频发，注定对企业利好的因素越来越低。那在如今空调行业库存高企、价格战频发的局面下，空调市场究竟如何才能实现增长?左延鹊认为，企业应从优质的服务，高附加值，高品质的产品出发，未来空调行业需从价格战走向价值战。奥维云网总裁文建平则认为，随着电商市场占比的快速增长、渠道加速下沉农村市场，以及用户对智能产品关注度的提升，渠道O2O、智能化必将成为未来市场的两大增长新引擎。

智能空调将成增长新引擎

尤其是在智能化方面，奥维云网的用户调研结果显示，目前消费者对智能空调的关注度已经达到52%，仅次于智能电视56%的关注度。文建平认为，消费者对智能化的需求，必将刺激智能空调市场的快速发展。

美的在智能空调领域早有布局，美的集团去年3月份即发布“M-Smart智慧家居战略”，而空调正是其规划中“空气智慧管家”的重头戏。按照美的家用空调事业部总裁吴文新的说法，真正的智能空调，绝不是简单的智能手机控制，而是要真正实现“物与物，物与人”的互连、互通、互懂。

为尽快普及智能空调，近日，美的空调与苏宁易购携手联合发布“智能+”计划，基于“美的云”和“苏宁云”的互连互通，实现“美居”和“云居”的双平台控制，共享双方大数据。不仅如此，苏宁和美的还针对今夏空调销售旺季，签署了一份50万套的物联网智能空调采购订单，并宣布6月4日-7日期间，开展业内首届“智能空调节”促销活动，苏宁还将在全国一二线城市推出“线下智能体验计划”，消费者可通过苏宁易购及苏宁门店，享受美的智能空调的“产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护”等一站式服务。

智能空调是未来发展大趋势，吴文新预计到2015年底，美的物联网智能空调在苏宁体系的占比将超过30%。

加码布局智能空调领域的不仅是美的，志高早在2009年就开始布局互联网战略，率先突破云智能技术，推出空调行业首个互联网智能云空调，并起草首个云空调地方标准。自去年底以来，志高联手新的代言人成龙开始高端转型战略，目前志高云空调已经进入大规模量产阶段，并在此前的“五一”促销大战中掀起一轮高端智能空调消费热潮。

格兰仕近期公布以全面普及一级能效变频空调为核心的“1计划”，主打的悬浮式变频空调“普罗旺斯”也在突出节能性能的基础上，兼顾现代消费的智能化需求，智能WIFI操控能让用户体验智慧家居的便捷，除了将接入格兰仕G+智慧家居系统，还与阿里云、京东云联通。