2005年冰箱多样化发展 资本市场演大戏

2005年中国冰箱市场持续稳定发展，虽经历了年中的震荡，但市场仍呈现出不同程度的增长，特别是零售总额的增长速度已经超过零售量。2005年，原材料价格全年波动较大，而下游经销商渠道更是竞争激烈，厂商之间的整合给2006年的冰箱市场带来了更大的变数。

一、市场总量缓慢增长，出口增速仍然较快

2005年中国的电冰箱市场较上一年度增长了11%，但是增长速度下降了近一半。其中国内销量因产品价格上涨、部分厂商供给不足等原因，稍有下降，2005年国内总销量约为1256万台。而出口仍然保持比较迅猛的增长势头，预计全年国内出口量突破1300万台，首次超过冰箱的国内销量。

二、产品需求呈现多样化发展

1.多门大容积冰箱市场份额增加

随着消费习惯的改变，普通双门冰箱市场份额缓慢降低，而以三门冰箱为主的多门冰箱市场份额逐渐提升，同时对开门冰箱也已经逐渐度过导入期。根据赛诺研究统计，2005年多门冰箱市场的份额达到5.62%，是2004年的2倍。

2.消费者需求呈现多元化趋势

由于生活习惯以及经济水平的差异，在不同的地区，市场的需求呈现不同的消费特征，同时市场细分程度进一步提高，对厂商的市场定位要求也有所增加。玻璃钢材质面板、触摸感应式按键、集成网络功能、LCD的概念冰箱业纷纷上市，引导了耐用消费品的新潮流。

三、市场趋势分析

2005年的冰箱市场，我们不难看出：冰箱市场内销处于稳定期，但是高端市场一直被国外品牌西门子、三星、LG、伊莱克斯等牢牢把握，国产品牌中，只有海尔占有一席之地。虽然国产品牌在技术和品牌方面存在劣势，但是从他们的05年的动向和06年的产品可以看出，高端市场其高速增长的销售额、不断增加的市场份额、高利润率将是国产品牌需要努力攻占的市场，06年的市场争夺将向200L以上、单价2500元以上的冰箱市场蔓延。

2006年的市场对各品牌来说也更具有挑战性，04、05年的并购将冰箱业的厂商排次重新打乱，原本并不显眼的海信、美的将发挥着举足轻重的作用，中小厂商在与上下游谈判过程中的筹码将会越来越少，和主流渠道的合作将会是其成本支出的最重要的部分。

2006年的冰箱市场由于厂商更加注重对利润的要求，差异化竞争必然成为各家更加推崇的主题。根据赛诺研究预测，由于农民收入的提高、城市市场的逐渐饱和、国家鼓励消费政策的持续等因素，2006年冰箱国内市场销量将突破1300万台。