空调三巨头占据空调市场半壁江山

近日，据DCCI互联网数据中心今日发布《2008中国互联网网站媒介监测数据/IMI指数报告-上半年》。报告显示，格力、美的、海尔三国产巨头占据空调市场半壁江山。

BCI：11 空调市场分析

11.1空调品牌占有率分析

格力、美的、海尔三国产巨头占据空调市场半壁江山

DCCI 2008上半年调查数据显示：格力、美的、海尔三大民族空调品牌占据中国消费者空调市场半壁江山，三者市场份额之和约50.5%。总体来看，内资品牌优势明显，外资品牌仅LG、松下、三菱占据少量市场份额。

2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的空调品牌分别是：美的（2007年，18.1%；2008上半年，17.5%）、海尔（2007年，14.1%；2008上半年，12.7%）、LG（2007年，4.7%；2008上半年，4.5%）、松下（2007年，4.5%；2008上半年，4.3%）、奥克斯（2007年，3.8%；2008上半年，3.2%）和春兰（2007年，3.23%；2008上半年，3.18%）。

2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的空调品牌分别是：格力（2007年，18.6%；2008上半年，20.3%）、海信（2007年，4.3%；2008上半年，4.5%）、科龙（2007年，2.8%；2008上半年，3.5%）和三菱重工（2007年，2.8%；2008上半年，3.1%）。

11.2空调品牌预购度分析

格力、美的、海尔购买热情降温，品牌选择多元化

DCCI 2008上半年调查数据显示：格力、美的、海尔三大品牌的预购度领先优势明显，但三者的消费者购买热情较2007年均有所降温，其中海尔预购度降幅最大。与此同时，海信、三菱重工、伊莱克斯等品牌的预购度有所上升，空调品牌选择趋向多元化。

2008上半年较2007年品牌预购度有所下滑的空调品牌分别是：格力（2007年，24.3%；2008上半年，23.4%）、美的（2007年，21.0%；2008上半年，19.8%）、海尔（2007年，19.8%；2008上半年，16.0%）、LG（2007年，5.0%；2008上半年，4.7%）和松下（2007年，4.0%；2008上半年，3.6%）。

2008上半年较2007年品牌预购度有所增长的空调品牌分别是：海信（2007年，2.1%；2008上半年，3.7%）、三菱重工（2007年，2.5%；2008上半年，3.0%）、伊莱克斯（2007年，1.2%；2008上半年，2.9%）、春兰（2007年，1.9%；2008上半年，2.7%）和TCL（2007年，2.4%；2008上半年，2.7%）。

11.3空调品牌满意度分析

2008上半年中国空调品牌满意度普遍下降

DCCI 2008上半年调查数据显示：伊莱克斯空调以4.19的满意度排名第一，格力、海尔两大民族品牌分列二、三位，与外资品牌比较，民族空调品牌在满意度方面未见劣势。总体来看，2008上半年消费者对空调品牌的满意度要低于2007年。

2008上半年较2007年品牌满意度有所下滑的空调品牌分别是：伊莱克斯（2007年，4.23；2008上半年，4.19）、格力（2007年，4.20；2008上半年，4.16）、海尔（2007年，4.21；2008上半年，4.10）、三菱重工（2007年，4.22；2008上半年，4.01）、松下（2007年，4.11；2008上半年，3.96）、美的（2007年，4.05；2008上半年，3.94）、海信（2007年，4.05；2008上半年，3.92）、LG（2007年，3.90；2008上半年，3.87）和志高（2007年，3.88；2008上半年，3.74）。

2008上半年较2007年品牌满意度有所提升的空调品牌只有春兰（2007年，3.87；2008上半年，3.92）。

注：满意度从1-5，由低到高，“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。