海尔空调终端表现不温不火

“无论春节市场如何平淡，无论空调厂家要做哪些调整，但市场总要启动。”当有媒体采访时，海尔空调相关负责人如此表述，并表示2月底海尔就会有较大动作，即运作大型整体活动。

但是，当小编3月初在京城的各大买场考察市场的时候，发现空调市场并没有宣传中的那么火爆。海尔空调也没有什么特别的促销活动，可能海尔公司指的较大活动是其她的市场活动，而不是终端的促销。

由于天气还没有回暖的迹象，在中关村的一家电器卖场，小编看到空调区十分冷清。也可能是由于当天并不是在周末，所以也没有见到什么促销活动。这家卖场的空调陈列十分均匀，每个品牌所占的位置大小都基本相同，而且陈列方式也基本一致。可能是由于卖场的面积比较小，每个品牌只有6-8种产品在售，感觉客选择的余地不是很多。

海尔空调也在这些品牌陈列当中，并没有什么特别之处。小编向销售人员询问近期是否有活动，售货员表示，并没有接到相关通知。

看来终端促销没有跟上，这也可能是空调市场不温不火的原因之一。在媒体上，空调市场启动的新闻不绝于耳，与现实的卖场中的情况形成鲜明对比。

同时，小编又对北京市的某小区进行了抽样调查，在被调查的409名用户中，海尔空调户数占到了9.5%，仅次于美的空调的12.7%。看来销售成绩还是相当不错的。

在对消费者的调查中，大家对海尔的品牌认知度还是很高的，并且对海尔集团的国际声誉表示了赞许。但也有人表示了对海尔产品质量的担忧，他们认为海尔的售后服务之所以很出众，是因为产品的质量问题比较多，给了他们展示的机会。这种观点可能也是厂家比较头疼的问题，售后服务不加强，不利于品牌塑造；但过于强调售后服务，也会给消费者带来一些负面的影响。在宣传于产品质量之间，看来厂家要找一个很好的平衡点才能更顺利的发展下去。