2006冰箱高端路线还要过三关

据业内人士预测，２００６年无疑还将续演２００５年家电企业集体的高端走秀，彩电从ＣＲＴ到平板电视，碟机从ＤＶＤ到高清碟机，洗衣机从全自动到洗干一体机……冰箱也同样。但面对高端风潮的到来，企业们都准备好了吗？

企业转战高端

厂家宣言式的高端策略，无疑将或多或少带来今年冰箱市场的变动。对于厂家近乎集体式的宣言，北京工业大学环境与能源工程学院制冷学科部教授李红旗认为，这不外乎有两个主要原因：一是这确实是企业进一步发展的需要，毕竟高端意味着利润；其二，也无法排除宣传的需要，对于冰箱企业来说，仅剩的几个品牌生产规模都很大，都生产中高端产品是不现实的，高端产品还只是一小部分。

对此，海尔冰箱相关负责人在接受媒体采访时提出了不同理解，海尔认为高端路线是紧紧把握市场变化的结果，是及时适应消费变化的必然选择。随着经济和社会的发展，我国居民可支配收入逐渐提高，消费者对于冰箱的要求也越来越高，也因此带来高端冰箱市场的逐渐升温。

海信摫本數缙饔邢薰司市场营销部经理高祀敏提出，其实中高端路线对于企业来说，是一个长远的奋斗目标，更多的在于未来，而不是现在。所以目前低端产品的比例还比较大，但主要依靠中高端来突破市场，提升品牌。

高端定义尚未统一

那么如何界定中高端冰箱？

商家在进行冰箱销量统计时，一般是依据品牌，再就是按照价位段、容升数来分类。如果要分中高端，只能按照价位段，也就是３０００元以上的都可以称为中高端产品了。但另外一种观点是，高端并不仅仅意味着价位高，与其他中低端产品相比，高端冰箱代表的应该是更领先的科技、更齐全的功能、更高的质量、更人性化的设计、更细致周到的服务……

高祀敏认为，在海信，中高端产品占其总产量的３０％左右，其划分是按照技术，比如有变频技术、多温区技术、超级节能技术的都可看作是高端产品。而且高端产品是一个不断发展的概念，今天的高端也许就是未来的低端，毕竟技术是不断发展的。

但按照李红旗的观点，品牌、价格、质量等都可以是划分中高端产品的依据，不一而足。

业内专家认为，这种不明确的界定，将直接导致厂家之间的口水战，所以厂家关注的不应该是产品的档位划分，而是能否满足消费者的使用和服务需求。

高端路线还要过三关

即便我们有无数理由质疑行业高端化的可能性，但其带来的种种诱惑还是让企业乐此不疲。有数据显示，因为中高端产品的带动，２００５年合资品牌产品平均销售单价已经达到２４００元左右，而国产品牌也接近２０００元。

高祀敏认为，目前国内高端消费市场还不成熟，虽然高端意味着未来，而且海信也希望一步到位走中高端路线，但这是不现实的。２００６年海信会继续主推中高端产品，比如拥有矢量变频技术的三门冰箱等，但会本着发展由小到大的规律逐步发展。海尔方面也认为，我国的高端冰箱市场还不能说已经成熟，现在应当说正处于一个相当快的发展时期，市场的潜力很大，如何尽快地发掘这种潜力是海尔今后的重要工作之一。

中国家电研究院制冷器具检测室工程师蔡宁指出，在冰箱产品质量安全认证方面，中外品牌已经没有什么差别，但外资品牌在产品工艺上会较细致。技术距离的缩小，使国内企业有足够的能力走中高端路线。

李红旗认为，走中高端路线，企业应切实做好改进工作的准备，这主要包括三方面：一是在用料上的提高，比如压缩机、面板等；二是在产品稳定性和故障率上要有所提高；其三是在性能上，主要是能效上，要有自有技术，不能只注重短期利益。