空调业进高位盘整期 产业结构升级力度须加大

中国家电协会副理事长王雷日前在2014年度空调行业发展趋势高峰论坛上表示,有关部门正在酝酿新政推动空调产业结构调整升级。酝酿中的“领跑者计划”,目标指向最高效节能空调对市场的引导作用,而将于2014年5-10月进行的全球环境基金节能空调推进项目制造商销售竞赛和经销商销售竞赛,也意在促进空调市场推广。

需求碎片化市场增速放缓经历了2012年度的深度调整后,空调行业在2013年度出现一定的反弹态势。有机构预测,2013年空调行业生产规模超过1.1亿台,其中国内零售市场销售规模接近5500万台,增幅预计5%左右。而2014年家电市场将恢复到理性增长状态,预计空调零售额规模将达1350亿元,同比增速5.5%。

现阶段,全国空调保有率已经达到4.8亿套,空调行业进入高位盘整期。业内专家认为,目前,国内空调消费市场已达到较大的规模基数,市场增速进一步放缓,同时伴随着原材料长期处于价格低位,整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

消费个性化渐成潮流2013年度的空调市场,国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大因素。2013年5月份,空调销售市场受节能产品惠民补贴政策6月1日即将退出的影响,产生了集中热销的效应,销量同比上升40%以上。而10月1日实施的变频空调新国标,对后市产品结构的影响更大,直接市场效应将在2014年度逐步显现。

健康化、智能化、艺术化是空调产品的发展趋势。在互联网时代,产品间的比价更容易实现,同质化竞争必然导致激烈价格战,因此,围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴,智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。

经过多年的市场培育,加上最近几年国内房地产市场的高速发展,联排、大户型等中高端住宅的逐年增加,带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升。截至2013年上半年,家用中央空调销售规模已达50亿元,同比增长超过20%。

行业或迎新一轮增长近几年,国内空调销售总体呈现振荡上升趋势。据统计,2008-2012年,国内空调市场规模从低于3500万台,扩张到5000多万台,预计2013年度内销将实现5%以上的增长。从出口数据看,2010-2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上,出口量占中国空调行业销售总量的比例也一直保持在45%左右;结合2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势,预计2013年出口量将达到5000万套。

面对高位盘整期的市场状况,一方面,空调行业的产业升级力度将加大。王雷透露,2013年是空调制冷剂替代的冻结年。从2014年起,政府将对包括空调制冷剂R22在内的HCFCs生产和使用采用配额许可证管理制度。从国内外政策趋势来看,天然环保制冷剂是未来房间空调器行业制冷剂的一个方向。与此同时,空调行业目前已有16条空调器和压缩机生产线正在改造转换成天然工质碳氢制冷剂技术,未来还有5条生产线实施技术转换。

另一方面,空调行业将重点开拓三四线市场。王雷认为,目前城镇每百户空调保有量为120台,农村市场每百户空调保有量为20台左右,与发达国家仍有很大距离,未来需求空间巨大。随着新型城镇化建设的推进,将给饱和度本就不高的三、四级市场带来放量增长,仅此一项预估将带来近千万台空调的消费需求。