海尔成为北京2008年奥运会赞助商
北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，海尔将是北京奥运会惟一的家电赞助商。由于奥运会赞助商的数量有限，奥组委选择赞助商有着非常严格的标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。赞助商的选择遵循奥林匹克市场开发原则，在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。
海尔集团首席执行官张瑞敏在致辞中说，海尔参与北京奥运会，是海尔企业文化和企业精神的必然选择。作为中国民族品牌的代表，海尔一直强调企业的社会责任感，2008年奥运会在北京举行，海尔积极参与，正是这种企业价值观的充分体现。同时，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运的精神是"更快、更高、更强"，这与海尔"不断挑战自我，勇于突破，不断创新"的文化核心一脉相承。海尔有义务也有能力在白色家电产品及服务等诸多方面为北京奥运会提供优质服务。张瑞敏还透露，海尔成为北京奥运会赞助商将耗资逾2亿元，其中大部分是以现金支付。海尔从开始决定竞标到成功，耗时一年。海尔还为此专门雇请了在奥运会做家电非常有经验的国外策划公司来进行规划，后者给海尔出具了很多调研报告。
北京2008年奥运会赞助计划中为赞助企业提供的权益主要包括：使用北京奥组委、中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品、服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕及比赛门票、使用赞助商接待中心等。在2008年奥运会上，海尔将提供冰箱、空调、洗衣机，以及为场馆设施提供服务。
获得奥运会赞助商名分后，海尔将向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金和白色家电产品及服务。张瑞敏强调，将把网络家电提供到奥运会的赛场上去，此前海尔同上广电等企业联合组建了名为"e家佳"的"家庭网络标准产业联盟"，发力网络家电。
