空调行业出货量再创新高

据有关材料显示，2008冷冻年度国内空调市场国产及外资工业企业的出货总量再创新高，达2990万套。但对比2007年度增幅仅为5.28%，而2007年度较2006年度的增长幅度达8.09%。

2008年度出货量达到历史最高的同时，国内空调市场的零售量却未能实现量的突破，1630万套的零售总量同比下降22.75%；因此库存也是成倍增长，同比增幅高达139.62%，其中工业库存对比07年度增长75%，商业库存量比2007年度末增长了193.1%。

在整体销售格局中出现了严重的分化，以海尔、格力、美的为代表的主导品牌依然表现出了强劲的增长势头，占有率也进一步扩大。三大品牌2008年度出货量占据行业出货总量的66.89%，同比2007年度增长17.65%。与三大品牌增长形成鲜明对比的是，在统计的29个品牌中，仅有6个品牌实现增长，有23个品牌在2008年度出货量同比均有下滑，且下滑幅度最大的超过60%。

另一个对比则是外资品牌群体与国内品牌的生存状态，虽然外资品牌销售总量占比仅为9%，但是，无论是企业的运营还是整体的生存状况，普遍比较良好，出货总量增长3.16%，平稳的增长走势凸显了外资品牌稳定的发展状态。2008年度，以松下和三菱电机为代表的外资主导品牌，继续担纲着领头羊的角色，出货总量同比增长23.48%，占整个外资品牌群体出货总量的比重为50%。

2008年度在内外因素的多重刺激下，空调工业企业出货均价再次增长，但上升幅度仅为2.5%。一方面是新《劳动合同法》强制实施带来了人力成本的上升，原材料价格的高居不下，CPI和PPI指数显示出的经济通胀苗头对产品价格的刺激；另一方面企业自身在淡季通过政策提高出货均价缓解成本压力；但是面对旺季偏冷的市场，又有部分国产品牌采取了激进的价格策略，同时挂机比例的扩大也影响了出货均价。由此，出货均价只是小幅增长，约2460元。

在机型销售比例方面，2008冷冻年度全行业挂机和柜机销售走势恰恰相反。挂机出货量占全行业出货总量75.92%，同比07年度上升了3.74个百分点；而柜机在继07年度后再次下滑，幅度为8.11%，占比则比2007年度下降了3.32个百分点。挂机与柜机的出货量比也达到了近六个年度内的最高值，达到了3.34。变频机的销售在2008年度得到提升，出货量同比07年度增长13.33%，这主要得益于市场本身消费意向的转变以及企业对变频产品的重视。

2008年度以美的为代表的许多空调企业实行销售公司制，因此，工业企业向销售公司出货总量和占比均有很大增长，出货总量同比上一年度增长54.21%，占行业总出货量的55.18%。而区域性代理商的提货量在大幅下滑，2008冷冻年度全国区域性代理商的提货总量同比下滑了30.53%。在其他批发形态中，区域性工业分支机构提货约占行业总体出货量12.37%，工业总部直供对象占2.01%。

在国内空调市场五大零售形态中，2008年度增长与下滑表现也各有不同。据统计，以国美和苏宁为主导的家电连锁的空调零售量同比2007年度上升了8.62%，占市场零售总量的比重为38.65%，比上一年度的20.42%上升了18.23个百分点。虽然从绝对量上来看，传统的专业店和专卖店等专业化渠道依然是工业企业出货的主流，两者零售量综合约占行业总体零售量的49.7%，但是零售量和占比均有所下滑。专业店零售量同比下滑38.10%，专卖店下滑幅度相对较小，同比下滑26.32%。另外，零售量下滑的还有百货类公司与区域性家电连锁，下滑幅度分别为45.45%和40.91%。