空调巨头发起08绝地大反攻

在全球经济一片低迷的大环境下，国内各大空调厂家均面临着较大压力。从产业在线发布的11月份统计数据显示，空调行业出口形势已日趋严峻，国内部分区域市场的销量也出现了相应的下滑，这给空调行业的未来发展蒙上了一层阴影。

最近，从志高、美的等一线主流空调厂家反馈的消息得知，随着12月1日国家财政部将空调产品退税率从13%提升至14%这一利好政策正式实施后，12月份空调行业整体总体表现可圈可点，销售态势已开始明显出现回暖，预计与去年同期233.34万套的出口量基本持平。此外，1月份－3月份各大空调厂家的出口订单量也基本上维持在同期水平。

笔者认为，虽“警报”未除，但空调行业12月份的回暖已经为09年度空调行业出口态势定下了一个良好的基调。在国家4万亿元救市方案、出口退税率上调、央行降息等多项宏观利好消息的刺激下，空调巨头们已开始借势发起一场“绝地大反攻”。

谁在唱衰空调业？

隔着一个太平洋，美国金融危机爆发的恐慌却像病菌一般迅速扩散到了全球，中国各行各业也都处处变得风声鹤唳。同样的一幕也发生在中国空调业市场。最近一周来，围绕空调行业“出口急剧恶化”、“过半品牌恐熬不过冬”的唱衰之调四起。唱衰总比唱兴相对难以让人接受，但这并不是问题的关键。

之所以这么说，是因为仅凭借11月份单月的一组数据并不能真正客观、动态的反映出行业当前实际的出口状况，更不能就因此而悲观地断定一个行业的未来发展前景。从全年度的出口情况来看，空调行业整体表现尚佳。而为什么是11月份单月出现下滑，12月份却没有继续恶化还呈现整体回暖？其中原因不外乎是企业为了享受12月1日出口退税率上调的政策优惠，主动拉低了11月份出口量而导致出口同比出现萎缩。

笔者认为，尽管当前面临一个全球家电格局的大调整，但空调行业市场营运的基本层面并没有改变。而作为真正具有世界级影响力的行业，中国空调业也一直都在延续其顽强的生命力和成长性，与生俱来的非凡韧性也正是其竞争优势之所在。

警惕价格战之“羊群效应”

在市场低迷、库存高危的压力下，厂家纷纷采取了减产、控库等相应措施。其中，有部分厂家已于近期开始了大幅度降价，更有厂家声称要在未来三到五年内坚持价格战，要将价格战打穿、打透。

面对整个中国家用空调零售市场陷入低迷的状况，降价的本意是厂家希望尽快消化库存、回笼资金，为明年的空调旺季积蓄“弹药”，此外，还不排除利用行业大调整时机进行洗牌的目的。

谁能把价格拉下来，谁就真的有机会崛起？事实却并非如此！

在当前恐慌蔓延的情绪下，每个人都成了不知所措的“羊”，从众心理往往很容易产生盲从、不假思索地一哄而上。有了“羊群效应”的火上浇油，价格跳水从而可能会引发整个空调行业的“价格雪崩”，最终只会导致整个行业失血过度。

空调巨头绝地大反攻

12月份的市场回暖，在预示前途一片曙光的同时，也预示着空调行业新一轮的市场转机也悄然到来。事实上，这比人们预想中的更早、更快。

据笔者了解，尽管身处产业寒冬，但志高、美的等空调巨头活跃态势仍然保持良好，出口订单量也基本上维持在去年同期水平。其中，志高已于日前与土耳其某家电集团成功签订了一份价值达2亿元人民币的巨额订单，该批空调将在09年3月份之前全部交货。美的方洪波则明确表示，已确保明年海外订单至少400万套。

除出口退税上调、央行降息等外部宏观利好消息外，随着元旦、春节等消费节点的到来，作为制造商的志高、美的等空调巨头已相继启动了以“双节促销”为主题的岁末销售活动，一方面扭转当前的颓势，另一方面提前进入临战状态，进而发起一场空调行业的绝地大反攻。