空调产品选择结构性涨价
雪灾过后，春回大地，2008年空调旺季在一片“涨声”中开局：尽管国美苏宁等电器大卖场纷纷宣布要“联手厂家抑制空调涨价”，但在通货膨胀的大环境下，随着原材料、人力成本上涨，空调涨价依然势不可挡。不过，空调厂家大多不会就地涨价，而通过调整产品结构，增加产品功能以达到“结构性涨价”。
去年白电普涨10%
近日，苏宁和国美这对欢喜冤家相继发布《2008中国空调行业白皮书》和《2008年中国空调产品消费需求研究报告》，分别表示要“力阻搭车涨价”和“坚决抑制空调涨价”。
苏宁在其《白皮书》中指出，目前市面上销售的空调基本是去年冷冻年度结束后的库存为主，即使是新上市的空调产品其制造原材料也来自于工厂预先的储备，因此今年春节后的钢铁原材料涨价因素体现还需要一定的周期，预计会在半年后的产品上得以体现。
“对于原材料价格的上涨，国美、永乐、大中完全可以协同上游制造厂家，通过现金采购、大单采购、包销定制等方式，在供应链环节上进行消化。”国美集团副总裁王俊洲表示。
尽管如此，“厂家全都希望涨价，而且不可能不涨。”一名不愿意透露姓名的空调企业负责人表示。
事实亦如此。两会期间，人大代表、格力电器总裁董明珠透露，目前空调制造成本上涨了10%左右，格力会保持价格政策的灵活性。人大代表、志高空调董事长李兴浩表示，今年空调涨价是大势所趋，志高空调铁定涨价，涨价幅度将视市场而定，平均单价估计将维持在2500元-3200元之间。而记者从渠道方面获悉，海尔空调早已涨价2%，格力空调涨幅为7%，美的空调涨价达一成。
据国家信息中心统计数据，空调在2006年夏季曾经直接上涨了20%左右；而后厂家采取了“一点点调整”的策略，使整个白电产品在2007年又不知不觉上涨了10%左右，比2006年增长约200元/台。
结构性涨价更易被接受
“消费者对价格都很关注，尤其是涨价。很多人都无法接受。”据悉，涨价的模式有两种：一是就地涨价，即直接提高单品价格，二是结构性涨价，即借推新品变相提价。消费者普遍更愿意接受第二种方式。
王俊洲表示，从空调性价比方面分析，新技术在新品上应用，是价格提升的主要因素。“2008年，节能、健康、环保三大因素将成主导因素，将从以往的价格竞争过渡到价值竞争。”松下空调广州分公司执行总经理李仁文表示。空调企业也纷纷以静音、节能环保、健康、时尚等各种花哨的功能吸引消费者的眼球，并以此作为新品价格上涨的条件。
尽管如此，低价机依然最受消费者的青睐。据国美销售系统上周的统计数据，销售排名第一挂机的是海尔的一款2229元的空调，接着是美的2198元空调、格兰仕1990元空调、格力2688元空调。销量前十名的空调当中，大多为2500元左右的低价产品，最高价的仅为松下的一款2999元。
行业结构调整加剧
“空调行业今年竞争将进一步加剧，不具备规模优势、成本控制能力不强的企业将面临淘汰出局的命运。”东海证券研究员刘俊认为。
安信证券研究员吴美萍指出，成本上涨对空调龙头企业业绩的影响不值得担心，相反，在旺盛的市场需求和通货膨胀的背景下，他们执行的高库存政策及淡季保持旺季的产量，使得其在成本上具有竞争力。
李兴浩也暗示了这一点：“今年家电产品的普遍涨价是大势所趋，并最终将影响到整个空调行业的整合。”美的方面也承认：“我们不太担心成本上涨的问题，这会洗掉一些生存能力差的企业。”
国美《研究报告》指出，国内空调市场品牌集中度将不断提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比，由52个减少到33个，为获得相对优势，2008年空调企业之间的竞争会相对集中在产品技术和研发提升上。从产品架构上来说，外资空调品牌专注于高端产品的研发，松下、三洋、三星、LG明确提出高端战略，三菱、大金则致力于超高端产品推广；内资空调品牌海尔、美的、格力高、中、低端产品全面出击，志高、海信、春兰等则主打中低端市场。
