空调变频大战谁成霸业

自从9月国家变频能效标准实施开始，中国空调业的变频大战已打得异常激烈，同时外资空调品牌也积极地加入到这场中国变频战争之中。各大空调企业为争夺变频王宝座动作频频，“称王”、“称霸”、“称专家”的说法各有各的精彩，令消费者尤犹如雾里看花。

其实，业内专家指出：未来的变频王者不仅仅是销售规模最大，更要能够制订行业游戏规则，引领整个行业的发展方向。竞争越激烈、越理性，消费者越有福气。中国变频空调发展的井喷期已经到来，究竟是“外蕃”还是“土著”

能把握这场战争的先机呢？又是谁能领军变频行业，最终成为真正的变频王者呢？

外资品牌看上去很美，也很贵，喻之为“仙鹤”

大金、日立、松下等外资品牌变频空调一向以品牌高档、质量好为卖点。但是外资品牌至今也只有在经济发达区域的一线城市才正常销售。与彩电、冰箱、洗衣机行业外资品牌耀武扬威不同的是，在空调行业，外资品牌始终不是国内大品牌同等数量级别的竞争对手。近半年来的变频争夺焦点中几乎没有出现外资品牌的身影。

业内专家认为，空调毕竟是一个半成品，销售网络和服务网络的广度、密度和质量是变频空调销售的基础。外资品牌一但离开这些一线城市，或是因为水土不服，或是因为产品价格太高，销售空间立即为国内品牌所替代。无销售网络、无生产规模、无服务优势这三点足以令外资品牌变频空调只能“叫好不叫座”。

正是因为这些硬伤，外资品牌注定其很难在中国变频市场称王称霸。就像仙鹤一般，看上去很美，但实际落脚生存的地方非常有限。

由此看来，中国变频空调的未来，还是属于国内品牌的竞争。那本土空调企业又是什么样的状况呢？

美的出手稳准狠

美的在变频领域的做法颇令人诧异。2008年之前在国内连续多年不推变频产品，2008年9月之后一开始就强势推广，目标便直指NO.1。

其实，早在2004年，美的即与日本东芝开利成立合资公司，以资本纽带与国际制冷巨头深度捆绑，共同推动在变频领域的联合研发和海外拓展。4年多的时间，在公认制冷技术最为先进的日本市场，美的制造的直流变频空调连续3年获得节能大奖，出口日本总量突破100万台。借日本市场修炼变频内功，可以谓之“稳”。

随着9月1日国家变频能效标准的实施，美的立即开始强势推广：9月1日当天，在全国24个城市同步推出7大系列变频空调，以180度正弦波直流变频作为技术标杆，以低于定速二级产品作为直流变频价格标杆，其他品牌被迫纷纷跟进；9月下旬，第一个取得由中国质量认证中心颁发的变频节能认证证书；10月，举办变频出口日本100万新闻发布会；11月，又是业内第一个完成变频能效标签全线张贴。一连串的动作先声夺人，可以谓之“准”。

据悉，近期美的空调又出大动作，斥巨资采购300万套变频零部件，大幅度挤压零部件的采购价格，高调宣称要在2009年度大打直流变频空调价格战。此举立即引发行业震动，并引得东芝、松下、IR、三洋等世界级变频零部件供应商趋之若鹜，可以谓之“狠”。

业内人士表示，美的空调近半年的变频空调营销战术，厚积薄发，出手稳准狠，颇有虎踞深山、一啸震天的气势。综合考虑内在实力和营销能力，美的空调事实上已经抢占了成为变频第一的先机，接下来是考验其产品质量和服务口碑的阶段了。如该品牌能够在其已经在日本、欧洲市场多年磨练得来的技术和制造能力基础上，稳步发展国内市场。相信在2009年，美的空调将成为变频空调NO.1的大热门候选者。

格力渠道优势仍在，产品更替缓慢，喻之为“恐龙”

格力空调无疑是在过去几年内国内空调行业的领军人物，但格力一直以来并不以产品见长，而是以渠道优势为核心，其打造专卖店、设立区域营销公司的渠道发展思路事实上为整个行业所效仿。 上一页12下一页末页