健康空调的道德之门

有病治病，无病强身--------健康空调的玄之又玄和众妙之门

老子说的“玄之又玄，众妙之门” 是《道德经》第一章中的字句，于全书有开宗明义之重要意义，国内海外、从古至今，多有专家学士就此研究，均未达成通解。

从唐玄宗到黑格尔，从小柳司气太到朱熹，众多星斗人物均未能完全参透的学说，被中国空调行业用了短短十年的时间，解释的淋漓尽致、面目全非，这不能不证明了市场强大的推动力。以浮躁之心敲开清静之门，并窥得道学的真髓，看看“健康空调”们到底是如何为老子的名言做“注释”的？

何为“玄之又玄”？

苏辙：“凡远而无所至极者，其色必玄，故老子常以‘玄’寄极也。”

健康空调的玄之又玄，是有原因的。

当今空调界有着两大流派——节能空调和健康空调，两者各有拥护者。自2005年9月1日以来，国家发改委制定的“关于能效比的强制要求”显示出强大的威力，将家电特别是空调产品按照能效比分成五个等级，不达标的产品一律不允许销售。于是，昔日到处嚷嚷自己有如何如何节能的空调品牌安静了，不管是吹嘘能省电30%还是50%，在公正的能效比标签面前，都选择了沉默。当“节能”无法继续混水摸鱼的时候，很多不甘寂寞的眼睛又转向了健康领域。

近两年，非典、瘟疫、禽流感连二接三的发生，人们开始更加关注空气质量；装饰行业的发展，使得大家更加关注装修污染、家居污染等潜在危害，可以说环境已经帮空调产品培育好了“健康”的沃土，就等着真正的健康空调问世。可蓦然回首，才发现等来的是漫天飞舞的概念和天马行空的想象，所有的空调厂商都不约而同的推出了所谓的健康空调，不管是什么样的材料，什么样的功能，都宣称自己又能抗菌又能灭菌。

从最早吸污材料的光触媒、冷触媒再到灭菌除尘的“换新风”、“负离子”、“富氧技术”、“纳米技术”、“光波技术”，五花八门各有特色，也不知到底何款空调真的能够保健康，消费者正在头晕目“玄”之中，“玄之又玄”的来了，在业界向来有“炒作之王”的某浙江品牌推出了号称“健康王”的空调，并号称“其健康技术再次将行业健康技术推向新台阶。”

到底是什么底气让它胆敢称“王”呢？原来“‘健康王’系列空调含有生物防螨、呼吸维C、溶菌酶高能抗毒、健康负离子、双静音等多种健康功能，能真正实现对人体‘由内而外’双重健康防护，提高人体自身的免疫力，从而实现真正健康空调标准”。另外，“‘健康王’空调拥有呼吸维C功能，在空调运行时释放出人体不可缺少的维他命C，能减少紫外线伤害，改善肌肤、延缓衰老”。也就是说，这空调已经不单是制冷产品了，而是医疗器械。从宣传上看来，它不单能提高人体自身的免疫力，还能延年益寿，永葆青春。

这简直是对人类的一大贡献呀，不拿诺贝尔奖实在太冤枉了，假如当年老子先生也用上这空调，没准儿也能活到今天，直接向大家解释到底什么才是“玄之又玄，众妙之门”

何为“众妙之门”？

朱熹：“玄，只是深远而至于黑窣窣地处，那便是众妙所在。”

继老子之后，又一位思想家讽刺性地在广告中说：“买东西，别看广告”。可是消费者买东西不看广告看什么？特别是空调这种大件商品，对于普通家庭来说也不是能够信手掂来的；可是看了广告却越看越迷糊，家家都说的有道理，个个都是健康空调，干脆谁最会忽悠，就买谁的得了。

于是我们就见到了能“改善肌肤”、能“提高人体自身免疫力”的空调出现。恍然之间大悟了，朱熹用深奥的语言解释众妙之门是在那“深远而至于黑窣窣地处”，而空调的 “众妙之门”同样黑暗，指的竟然是“忽悠之门”，只要能够把消费者蒙住就是妙计，能够把更多消费者蒙住的方法，就是进入众“妙”之门。正应了空调行业的那句套话：空调，是吹出来的。

空调除了吹出冷、热空气之外，还吹出了新风、吹出了负离子、吹出了维他命C，吹出了一种可以在田中耕地的四腿生物。究其原因，缺乏技术创新、产品同质化是罪魁祸手。多年来，依靠事件炒作吸引眼球，迅速占领市场的甜头，吸引着每一个急功近利的企业，在健康与节能的PK大战中，现在只剩下健康功能还可以发挥，自然都把目光集中在了这最后一块高产地，因此，当空调吹出维他命C的时候，反而见惯不惊了。

消费者不傻，真正傻的是那些把消费者当傻瓜的人。留下一些精力和资源，静下心来开发出真正为顾客着想的产品不好吗？

家电营销，道德为本。

前些时日，笔者曾经写过一篇《营销回到最初 这是一个需要口号的时代》，文章的本意是呼吁大家，可以参考一些曾经好的方法为今所用，但是从今天看来，家电营销却回到了远古。

2002年的夏天，已经有空调品牌推出可以治疗感冒的空调，在媒体的质疑和众人的口水中，那个品牌已经消声觅迹，四年后的今天，推出健康王的空调厂家，竟然又异曲同工的打出了“提高人体自身免疫力”的牌。同样是这个厂家，三年前曾经抛出《空调成本白皮书》，引起万众瞩目；三年后，在其手机营销上，又抛出《手机成本白皮书》却落得一地鸡毛。历史在前进，中国家电营销的手法却一退再退，创意的缺乏和心态的浮躁，让本是优秀的企业，沦为依靠模仿昔日手法度日的惨淡经营。

老子的那句“玄之又玄，众妙之门”，不管有多少的玄妙在其中，他的核心思想无非是“道”和“德”两个字。盗亦有道，何况企业？本应以德服人，奈何以广告欺人？道德为人之本，更为企业之本。

真不知道老子先生看着这纷纷扰扰五花八门漫天飞舞不着边际的“健康空调”们、这有病治病，无病健身的“医疗器械”们，把一句“玄之又玄，众妙之门”解释成现今的面目，心中做何感想？