中央空调产业九大误区分析
中央空调在我国作为新兴的发展产业，经过10多年的快速发展，已经具有了一定的规模。不仅对国内经济建设的发展起到巨大支持作用，而且还能够出口走向全球市场，奠定了我国在全球空调制冷行业上后起之秀的地位。不可否认，中央空调产业已经走向了成熟。
据中国制冷空调工业协会数据显示，在北京、上海、广州、南京等城市，约有26%的消费者表示愿意选择中央空调。业内人士预测，中央空调的需求量正以60%～70%的速度递增。迹象表明，中央空调已成为投资者广泛追逐的对象之一，其还有广泛的发展空间。
在欣喜地看到中央空调产业发展壮大的同时，也应该清醒认识到在蓬勃发展的背后，还是有一些走入误区的现象存在，如果不加以重视和解决的话，有可能会误导一些企业的剑走偏锋，甚至会影响中央空调产业的健康发展。因此，笔者把一些现象做一归纳，摆出来让大家看看，或许对行业有所帮助。但千万不要对号入座，自寻烦恼。
误区一：门槛低业内鱼龙混杂（能力参差不齐）
据相关统计显示，2002年国内中央空调总产值外资品牌占80%以上，到2007年则降为43.7%。这期间，是国内投资者进入中央空调领域最快的时期。为什么这一时期会有这么多的投资者争先恐后的进入这一行业呢？不外乎有这么两个原因，主要是这一时期是我国经济建设发展最快的时期，对中央空调产品的需求巨大，市场的前景被很多投资者看好。其中根本的原因就在，不仅市场前景好、利润空间大，而且进入的门槛相对比较低。
门槛低主要表现在两个方面，一是不需要更多的技术支持就可以支撑起一个企业。中央空调虽说也是技术支撑的一个产业，核心技术就是压缩机与系统技术。但是，压缩机基本都是有专业压缩机企业生产，多数中央空调整机企业并不需要自己去生产压缩机，向压缩机企业购买压缩机即可支持自己的生产。而系统技术已经是发展成熟的技术，并且多数已经是过了专利保护期的技术，引进技术并不是什么难事。二是进入不需要太多的资金投入。由于生产中央空调产品所需的基本原材料和配件，都可以通过在市场上购买来实现，因而中央空调企业实际上是一个组装工厂。最初的投资也就是租赁场地、购买零配件、雇用员工而已，一般有几百万元即可支撑起一个企业运作。
进入门槛低且投资回报想象空间大，造成了进入中央空调行业的投资者众多。一些在其他中央空调企业工作过的人，看到这些中央空调的这些特性、特点，在自己有了一定的积蓄并在某个企业干得不顺心的时候，就动了自立门户的念头。一位多年研究中央空调市场的专家就指出，粗略估计在目前中央空调行业，除了外资品牌和国内大品牌外，有近六成的中央空调厂家是从老东家出来的技术人员、营销人员创业成立的，基本上不具有研发创新能力或者是创新能力薄弱。
所以说，中央空调行业既有既有一定规模的品牌企业，也有规模不大的创新企业，更多的则是杂牌企业。用鱼龙混杂来形容并不过分，门槛低是造成这一状况根本之所在。
误区二：银样镴枪头敢闯天下（没有核心技术）
国内某一著名家电企业，在家电产品谋取行业地位后，看到中央空调的发展潜力后开始进军中央空调领域。可是这家企业进入中央空调后的做法令人啼笑皆非，他们不是投入资金建立生产线，建立系统的检测系统，而是仅仅引进了几个曾经做过只有空调营销的人就开始上马中央空调项目。真正能够做的也就是会一些钣金技术，敲敲打打做些末端设备。主机只能是在其他厂家OEM,检测只能借助社会上的设备。市场状况是，陆陆续续耗费了不少的资金，项目没有接到几个。就是做了的项目因为技术不过关，留下了不少的后遗症。最终结果，不仅没有把中央空调做起来，而且损害了企业的品牌形象。一位中央空调专家评价为，没有技术研发，没有起码的检测设施等基础设备，就敢闯中央空调这个江湖，那就是拿着“银样镴枪头”打天下，只能是得不偿失。
虽说我们讲中央空调是一个技术门槛并不高的行业，可并不能够否认其还是有着一定的技术含量，门槛低并不是说没有门槛。诚然，中央空调行业的核心技术就是那么多，压缩机、控制元器件等技术含量较高的部件，基本上都是有专业企业生产制造。所以从某种意义上讲，只有空调产业实际上就是一个组装企业。
但是，作为一个技术含量相对比较低的行业，并不是说没有一点技术含量。实际上中央空调行业的每一个技术类型企业，在突破和改变不了制冷制热基本原理的情况下，都在进行能效提升、控制系统升级以及新材料、新技术应用的研究和改进，很多知名品牌还把中央空调纳入到楼宇自控整体解决方案体系中。这一系列没有真正的技术作支撑，那是不可能实施的。可以说，靠“银样镴枪头”是打不了天下的。
误区三：打短线缺乏长远意识（短期行为盛行）
做百年企业是当今很多企业的战略发展目标。其实在全球中央空调行业存在的近百年历史中，引领行业发展的基本上都是百年企业。如麦克维尔从1872年创建于美国明尼苏达州明尼亚波斯市开始，逐步发展成为全球最大的制造空调制冷设备的专业公司之一；约克――全球最大的独立暖通空调和冷冻设备专业制造公司――于1874年于美国宾西法尼亚洲的约克镇正式成立；诞生于1902年的开利空调，以几千项空调专利以及遍及全球的18家研发中心，成就了其行业领先地位；自1913年特灵在美国威斯康辛州成立以来，特灵空调始终致力于研发更高效、节能、环保的空调产品及系统应用技术。此外，领先开发生产使用冷媒的智能中央空调系统VRV，并引发了楼宇使用中央空调革命的大金空调，也具有半个多世纪的历史。
虽然，中央空调进入中国相对比较晚，但在近二十年的发展过程中，不乏一些成功的企业，甚至一些做的很优秀企业。比如美的、格力在家用空调取得成功后，迅速延伸到中央空调领域，不仅建立了检测研发等基础设施，而且在市场规模上迅速扩大，还在品牌建设上有所建树。这一切是建立在长远发展战略基础之上，绝不是短期行为的结果。
但是，有相当多一部分只是敲敲打打的钣金企业。他们没有长远的发展目标，也没有技术研发，甚至没有一个定型的产品。自己能组装的就组装，不能组装的就去OEM。至于后期的服务，他们似乎就没有考虑过。市场上这类企业就是靠虚张声势的忽悠，靠公关走人情关系，靠一些不正当的商业手段，在短期获取市场利益，而后一走了之，换个地方接着忽悠。
短期行为是行业发展初期的客观环境使然，当然最主要的是与企业的发展战略有关。就想在行业发展初期捞一把就走的，根本就不会在基础设施上投入，因而他们根本就不具有核心竞争力，最终只能在大浪淘沙式的竞争中湮灭。做中央空调原本是一个打长久战的行业，我们希望的是，在个性化需求旺盛的中央空调行业，多一些具有长远发展战略的企业。
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