三大关键决定中高端空调市场未来

日前，国家公布了最新一批家电下乡中标产品名录，在空调类招标结果中，变频等中高端产品品种再次较大范围入选。空调制冷大市场专家分析认为，随着国家政策的引导、市场需求的扩大以及现有产品序列的缺失，这三大因素将合力预热未来几年空调中高端市场的发展。

国家政策的引导

在空调行业，相关国家政策主要包括节能惠民工程、家电下乡与家电以旧换新这三大类。在节能惠民工程中，国家重点奖励在节能方面有全面突破的空调企业，国家节能惠民工程的实施，直接导致行业高能效产品份额提高了近90%。在整体能效比提高的同时，许多大型空调企业也逐渐显露了布局高端市场的意向。

而在另一重大国家政策家电下乡中，变频空调的中标数量从无到有、从少到多，国家相关部委也曾释放出“适时推广变频空调”的信号，而变频空调的价格普遍较定频空调高出不少，向来被视为高端空调市场的重头戏。不仅如此，对比前后数次中标名录中其他产品品类的变化，不难发现，国家所补贴的空调产品整体市场价格在提高，整体技术含量也越来越高。受此刺激，中高端空调与原有低端产品的价格差距会有所缩小，企业开发中高端产品的动力则会更多，长此以往中高端市场的竞争势必会更加激烈。

市场需求的扩大

国家政策的引导与市场需求的扩大是无法分割的。

节能惠民工程、家电下乡与家电以旧换新三大政策，以国家财政的形式补贴企业或者消费者，最终都将在消费者一端产生收入效应，其直接结果是消费者在中高端空调领域的购买力增强。这是具体政策所引发的因果反应，从更长期来看，国民收入的不断提高，生活水准的大幅提升，才是市场需求扩大的主要推动力。日前有发改委官员对媒体确认，提高国民收入的相关政策将正式被纳入“十二五”规划。国家一系列中长期规划都在释放一个信号：随着全面建设小康社会的推进，全体民众将更加富有。

不仅收入将增加，消费者的消费观念也正在逐步改变。从目前中高端市场丛生的概念来看，功能时尚、外观精美等中高端空调营销概念的产生，自然有厂家炒作的因素，但也至少表明消费者对一台空调的需求将不再局限于制冷制热。而且消费者对于概念炒作的判断力也会随着消费经验的增加而增强，单纯依靠概念来赢得市场的战略在未来几年将难以为继。譬如在SARS肆虐期间，市场上对健康类空调产品的需求曾一度激增，人们普遍期待已有空调能够加入杀菌抑菌的实用功能。随着消费观念的不断理性化，类似的需求不仅会越来越丰富，也会越来越常态化。

现有产品的缺失

与市场消费需求扩大的客观现实形成对比的是，目前空调市场在中高端产品的供应多少有点“供不应求”。纵观现有的中高端空调市场，更多的是各种营销概念的广泛传播，这一方面反映了客观存在的消费需求，但也突显了各空调企业在中高端市场的急功近利。在空调行业，本来就有众多企业是以营销取胜的，在低端市场如此，在消费者广告接触度更高的中高端市场更是如此。

但在中高端领域的众多细分市场，真正拥有技术含量的空调却处在空白状态。以抑菌空调为例，市场上“健康”空调能够在技术上实现从源头扼杀细菌的几乎没有。

有行业专家指出，除去琳琅满目的产品概念，在现有的空调产品序列中，真正的中高端产品其实不多。严格意义上的中高端空调理应在简单的制冷制热功能外，给消费者提供实用而卓越的用户体验。将现有空调功能指标做到极致，同时又突破现有功能，实现技术上对原有产品的超越，这才是中高端空调的应有之义。剥除营销概念、专注技术提高理应成为空调厂商进军中高端市场的长期制高点。但从现有的空调产品序列来看，行业整体离这一制高点尚有距离。

一个市场想要得到发展，无非有来自需求与供应两方面的推动力，而国家政策则是在需求与供应两方面不断游离的砝码。在中高端空调市场，国家政策从国民幸福度与相关产业升级的角度出发，在不断推动着需求与供应的两方壮大；消费者收入水平的提高与消费理念的变化在需求方面对供应提出了较高要求；在国家引导与市场需求的感召下，空调厂家集体发力空白中高端市场更是水到渠成的事情。

综合分析，在以上三大因素的推动下，未来几年的中高端空调市场势必更加激烈。