7月空调因原材料涨价是为刺激旺季销售虚晃一枪？

价格战刹车、原材料价格上涨

空调市场无与伦比的辉煌时代已然过去，今年上半年在轮番的价格轰炸之下，空调去库存尚未完全走出泥淖，其中大匹数空调去化增势缓慢，空调消费原本刚刚走上“热途”，便遭遇了一场接一场的雨水“洗刷”，而空调价格战也被紧急“刹车”，坊间更传言称因原材料上涨等因素，空调身价或将“水涨船高”。

对此三大家电理性表示，在消费市场尚未全面回暖的情况下，厂家为了业绩贸然涨价的可能性并不大，不排除有商家炒作促销以刺激市场，消费者不必盲信，但某种程度来说至为关键的7月，厂家和商家注定将背“热”一搏。

大P数空调去库存明显放缓

自今年空调季启动以来，整个空调市场便暗流涌动，受制于库存压力以及尚未完全回暖的家装家电消费，无论是生产商还是零售商或多或少都“捏了一把汗”。为尽可能刺激消费和走量缓压，一时间空调价格战来得格外频繁和猛烈，然而去库存有无达至预期？

整个空调行业上半年面临4000万台高库存压力，各品牌均已循序渐进展开，库存消化进展大体乐观，其中节能空调走势相对领先。根据市场消费变化及时调整，定速空调的出样和销量相应减少，变频系列销售大幅提升，占比已达60%以上。同时认为厂商抢在旺季前快速释放，意在分流旺季市场服务压力和抢购效应，进而缓解企业业绩压力。

前期空调消费突遭雨水洗刷

继格力、美的明争暗斗之后，越来越多的空调品牌相继火线上阵、大胆放血，从而将空调市场闹腾得热火朝天，某种程度上也拉动了空调消费。

今年上半年的家电消费高峰于5月初杀至，受婚庆家装消费的强势带动，家电套购需求量旺盛，套购订单价3万至5万的占比颇大，销售规模环比清明节大倍数增长，而空调也迎来真正的“井喷点”。

孰料突遭一场前所未有的强降水“洗刷”，而且断断续续一下就是近1月，终让刚走热的空调消费热情，“沦陷”在冰火两重天的“尴尬”局面中。

急刹车：空调价格战被喊停

和前几年空调全城热销不同，这两年楼市震荡之下的空调消费低迷而疲软，库存高压“警报”始终未能解除，从而也成为空调市场的一道分水岭。为了清库出货和刺激消费，放价促销理所当然成为所向披靡的“杀手锏”。

仅看今年上半年的架势，原本以为这场惨烈的价格战将血拼到底。在空调旺季即将到来之际，国家发改委意外在京低调召集空调厂商和主要渠道经销商，明确要求双方控制空调销售价格，从而为价格战“刹车”降温。

也有业内人士分析认为，在当前的出货与业绩压力下，市场的风向标可能变得更为“微妙”，毕竟消费者对价格颇为敏感，但在促销方式和用语方面可能预计今后会有所“收敛”，至少不会太“赤裸”。

材料涨价空调或将水涨船高？

正是一波未平一波又起，就在雨水停歇、天气渐趋炎热的档口，坊间又盛传因铁矿石上涨导致钢材涨价，增加的成本或将转移至终端销售，白电厂商有可能借此趁势涨价，而空调自然难以独善其身。表面上看，空调价格战被“喊停”后，空调身价趁势回升归位名正言顺，似乎一切都在“情理中”。这到底是空穴来风，还是6月底、7月初为刺激旺季销售虚晃一枪？