空调价格"雪崩"打破销售冷淡局面
昨日，记者拨通了五星、苏宁空调销售负责人的电话，他们称这两天应厂家的要求已重新调整了空调价格，从海尔、志高等一线品牌开始，几乎所有国产品牌价格“集体跳水”，降价力度较去年同期更大。
海尔2匹柜机“金元帅”一款，去年售价在4100元左右，现在促销价仅3280元；美的、格力、春兰等众多品牌的2匹柜机最低价格均突破了3000元“底线”，同比降幅从20%到40%不等。功率为小2匹的柜机价格则已普遍接近1.5匹空调挂机价格，一般在2500元至3000元之间。挂机价格也全面下调，多数1.5匹普通挂机价格已接近2000元，降了数百元不等。去年同期部分变频空调价位在3000元以上，现在也下滑到2500元以下。洋品牌价位相对平稳，没有跟风降价，像三星等柜机价格一般均维持在5000元以上，挂机也在3000元左右，以品牌高端化错位经营。
对于此次空调选择在节后突然降价，市场人士分析认为，一方面空调市场自去年以来一直萎靡不振，行业出现全线亏损；另一方面厂家推出新款与库存积压严重发生冲突，厂家不得不采取低价抛售老款库存来为新款上市开路。这次空调降价品种大部分是老款型号，而一些刚刚上市的新品价格却不跌反升。同样是海尔2匹“金元帅”柜机多年来曾是厂家的主力机型，价格从前几年的六七千元降至目前的3000元左右，主要是厂家有了新型产品取而代之，其相同功率超薄豪华版售价最低在4500元以上，而“金元帅”已属低端产品，厂家打压价格是为了排挤竞争对手。
有关专家还指出，今年空调市场形势进一步严峻，不仅供大于求，产能已经过剩，而且原材料价格上涨更是“雪上加霜”，大品牌淘汰小品牌成为一种必然趋势。按照业内分析，空调产品正从低端走向高端，同彩电从传统的CRT产品发展到如今的平板电视步伐相同，空调也逐步进入高端产品大发展的时期，而众多空调厂家的主力机型到目前为止还继续停留在低端产品的生产与销售之中，创新乏力，不得不以价格战作为竞争手段。这与洋品牌的竞争模式尚有一段不小差距。
