2008年中国冰箱市场白皮书
品牌：集中度进一步提升
中怡康统计数据显示，2008年1-9月海尔、容声、新飞、美菱“四大家族”总的零售量市场份额已经达到53%，2007年四者总的零售量市场份额为50%。昔日冰箱业的“四大家族”在经过几年的调整之后重新焕发光彩。
值得关注的是，海信和美的两个“集团系品牌”也开始在市场上崭露头角。根据中怡康今年前三个季度的累计数据显示：海信冰箱零售量市场份额为5.99%，容声冰箱零售量市场份额为7.63%，两者相加为13.62%，已超过西门子的10.58%，稳居第二名的位置；美的系旗下的四个品牌累计市场份额为10.43%，已经高于新飞和美菱，紧随海尔、西门子之后，具体品牌市场占有率为：美的冰箱零售量市场份额为5.77%，荣事达冰箱零售量市场份额为2.30%，小天鹅冰箱零售量市场份额为1.55%，华凌冰箱零售量市场份额为0.81%，这不由使人想起美的系2007年年底对于2008年市场的规划———“保三望二”是一个可以实现的愿景。
与此同时，国家信息中心调查数据显示：2008年1-8月国内重点城市冰箱市场品牌集中度进一步提高，前十名销售量占有率由去年同期的85.27%升至今年的89.07%，冰箱开始出现与空调、洗衣机类似的品牌集中态势。与去年同期相比，2008年1-8月前十名品牌销售量占有率提高了3.8个百分点，而前三位占有率提高了7.19个百分点。此外，国内重点生产企业12个月内产品销售比例明显高于进口品牌，适应市场的新产品研发水平和市场化速度明显提高。
国内品牌领跑市场
截至目前，2008年冰箱行业增速平缓，与往年相比变化并不大。国家信息中心调查数据显示：国内品牌销售量比例明显提高，由去年同期的62.95%提高到2008年1-8月的72.7%，以海尔、美菱、新飞、美的、容声、海信为代表的国内军团领先优势得到进一步巩固和提高。
海尔作为行业中最具影响力的国内品牌，一直占据着25%左右的市场份额，目前正以26.59%的市场零售量份额领跑市场。这得益于2008年以来海尔融合了国际化设计理念的卡萨帝系列高端冰箱的发布，今年海尔卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列，融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式的独创设计，这一切无疑提升了海尔的品牌影响力和市场影响力。
另一国内企业美菱在四川长虹控股两年多来，业绩有了进一步提升，目前美菱冰箱市场份额为9.58%，位列第三位。根据美菱电器公布的2008年第三季度财报，公司实现净利润495.3万元，较去年同期增长了55.3%。
新飞作为国产品牌中较早提倡差异化竞争的厂商，目前市场份额为9.2%，今年以来一方面渠道下沉，加强三、四级市场的终端建设，由一县一点扩大为一县多点并向镇级市场延伸，实现一镇一点；另一方面新飞开发上市的日耗电量0.29千瓦时节能王冰箱，采用新型专利密封技术和航天材料真空绝热板做隔热材料，从而使新飞冰箱在节能领域取得了不俗的成绩。
容声作为中国冰箱四大家族之一的品牌，虽然在2005-2006年经历了太多的悲喜，但是凭借其厚实的底子，经过一系列的调整后，最近两年其零售量、零售额一直保持恢复性增长，目前市场份额为7.63%，保持前五的位次。
不过，几家欢喜几家愁。当国家出台“家电下乡”政策并将冰箱纳入试点产品之一时，冰箱业全体是欢欣鼓舞的，因为该政策无疑将帮助冰箱企业加速启动农村市场，最重要的是，让一些大品牌可以直达农村市场，而先前农村市场被一些杂牌和当地中小品牌所占据。另外，随着今年上游压缩机、钢材等成本不断上涨的影响，那些曾因这一市场急速爆发而诞生的中小品牌，受到了残酷的生存挑战。虽然没有具体的统计数据，但是目前江浙地区已有多家中小企业停止生产冰箱而转产其他产品。
外资品牌不尽如人意
与国内品牌领跑市场形成强烈反差的是，外资品牌2008年前三个季度表现不尽如人意。国家信息中心数据显示：2008年1-8月，进口品牌呈现整体下滑趋势，除松下外，西门子、三星、LG、伊莱克斯、夏普、东芝等进口品牌销售量占有比例都有所下降。
排名行业第二位的西门子出现销售逐月走低的情况。中怡康的数据显示，西门子1月份的零售量市场份额为11.06%，2月份降为10.85%，4月份又降至10%，5月份继续下降至9.38%，直到9月份因备战十一才使其销量提升，零售量市场份额升到13.78%。
韩系LG和三星的零售量和零售额市场份额也均在下降。中怡康统计数据显示，LG冰箱2008年1月的零售量市场份额为3.3%，到了2008年8月降为2.4%；零售额市场份额也在下降，2008年1月为6.4%，2008年8月降为5.1%。另一韩系品牌三星冰箱，其零售额和零售量市场份额同样呈现下滑趋势，2008年1月零售额市场份额为6.3%，2008年8月为5.2%；零售量市场份额也由2008年1月的3%降为2008年8月的2.8%。由于三星冰箱和LG冰箱两者在中国市场无论在产品上还是在市场策略上趋于雷同，因此两者市场份额的此消彼长对于整个市场的影响并不明显。
此外，松下、伊莱克斯、博世等冰箱品牌同样难逃市场份额下降的噩运。以伊莱克斯为例，其2008年1月的零售量市场份额为3%，而2008年9月的数字为2.7%。
产品：向多门和大容量挺进
从不同容积段产品的销售量、销售额结构变化来看，2008年前三个季度，冰箱市场销售结构中241升以上大容积产品是一路高歌猛进。
中怡康数据显示：从容积段来看，181升-210升的冰箱仍然占据主流，2008年1-8月的累计零售量和零售额市场份额分别为39.42%、33.59%，与去年相比变化并不明显。然而，181升-210升的冰箱似乎可以成为一个产品容量段的分水岭，低于此容积的冰箱市场份额开始萎缩，高于此容积的冰箱市场份额则开始扩大。
国家信息中心数据同样显示：截至2008年8月，300升-349升容积段的冰箱零售量市场份额同比增长323.98%，350升-399升容积段的冰箱零售量市场份额同比增长383.33%，400升-449升容积段的冰箱零售量市场份额同比增长325.00%，450升-499升容积段的冰箱零售量市场份额同比增长256.43%，501升以上的容积段冰箱零售量市场份额同比增长50.98%。即便如此，在全部冰箱中，增幅较高的容积段比例依然相对偏小，虽然上述大容量段的产品同比增长巨大，但这与去年同期基数较低有直接关系，不过大容量冰箱产品增长是大趋势。 上一页123下一页末页
