家电出口 从零开始

30年前，美国人琳达对中国一无所知，今天，琳达的生活几乎离不开中国：早晨叫醒的闹钟、存放牛奶和水果的冰箱、热早餐的微波炉、电磁炉、咖啡机，甚至办公室里的空调和电水壶，全都是“中国制造”。

在这短短30年间，中国家电产品完成了从无到有、从短缺到普及的快速蜕变，其中近10年来的表现最为突出。家电出口增长了10倍，平均增速为36%。今天，中国家电产品的出口额已经超过300亿美元，占全国机电产品出口额的6%。

从“凭票限量”到出口大国

年龄在40岁以上的人可能都会记得原来要是想要买台电视、冰箱，就得先去找票。那个时候，家电产品尚难满足国内需要，更提不上出口。“上世纪90年代初，中国家电每年出口额只有几亿美元，而且主要都是电风扇出口。”中国机电进出商会高级商务专员于治璞介绍说。

1979年1月，广东顺德桂洲柴油机配件厂(桂洲第一风扇厂前身)试制出第一台吊式电风扇，1980年起批量生产出口，成为广东省第一家电风扇出口定点厂，1982年产品取得美国UL公司标准注册认可，成为国内率先进入美国市场的风扇厂家。“早期的出口，多是一些企业的个别行为。”据原中国轻工业部家电工业局局长、中国家电协会首任理事长、中国机电进出口商会家电分会发起人和创立者万德润介绍，万宝集团是当年发展比较快的企业，他们在业务扩张中发现外贸出口是一个很有前途的领域。“后来，我们的主管部门开始组织企业参加广交会，还定期到东欧和当时的苏联组织一些中国成就展，中国的机电产品特别是新型家电产品对当地消费者的震动非常大，我们才意识到自己的产品有能力参与国际竞争。”

据了解，从1987年我国才开始组织自己的家电展，每届展会上都能看到家电企业研发的新产品，这些产品的性能不断提高，但是当时多数中国企业还将主要精力放在国内市场的开拓上。

1988年，家电协会成立的同时，中国机电进出口商会也正式建立，时任家电协会理事长的万德润发动行业内一些有进出口能力的企业和单位，如万宝集团、中国轻工业品进出口总公司等，成立了机电进出口商会家电分会。“刚开始时，一套班子，两块牌子(家用电器协会和机电商会家电分会)，早期的出口管理工作就这样开始了。”万德润介绍说，成立之初，机电进出口商会家电分会的工作是很琐碎的。主要是帮助家电企业申请成为“扩权企业”，即有出口资格的企业，然后发展成为“出口基地企业”，最后再升级为“出口自营企业”。上世纪90年代以后，中国家电产品的出口量开始迅速增长，进入90年代末，冰箱、空调和洗衣机等大家电已经代替电风扇等小家电成为出口产品的主流。

今天，中国家电产品的出口额已经超过300亿美元，占全国机电产品出口额的6%。中国轻工业联合会会长陈士能认为，白色家电的飞跃，可以说是中国轻工业走向世界的一个缩影。30年间，中国逐渐成为品种、质量、产量和市场占有率均居世界第一的白色家电大国，美的、格力等一批企业成为了真正的全球知名企业。随着改革开放的不断深化，一批家电企业也率先实现了“走出去”，海尔在巴基斯坦建工业园，格力在巴西建生产厂……这些优秀的企业走出国门，到境外办厂开店，提高了中国产品在国际市场上的竞争力，更打响了中国品牌的国际知名度。

打出自主品牌是必由之路

一项对西方人进行的全球品牌认知度调查结果显示，被调查者共说出了近3100家中国企业的名称，但却只知道约140个中国品牌名称。哪怕是一些著名的品牌，如康佳、格兰仕、海尔、TCL等，知道的人最多也不足1／30。值得一提的是，这些西方人还都跟中国做生意。究其原因，专家认为，大多数中国企业都为跨国企业进行贴牌生产服务，自主品牌出口的能力不突出。据了解，中国大企业近年在海外收购国外企业，2005年交易总量23笔，达220亿美元，但这些企业收购后使用的也是被收购企业品牌。 上一页12下一页末页