空调能效升级为行业带来机遇与挑战

展望2009冷冻年度空调行业的发展，不可能回避的一个问题就是空调能效等级的升级对行业的重大影响。该政策的实施对行业发展发挥的作用是积极的、前瞻性的，但它也会带来短期“阵痛”——对空调企业个体而言，它更可能关乎生死存亡。

从2009年3月开始，空调能效门槛将由现行的5级跳到2级，这意味着低能效空调被禁止上市，高能效空调的全面普及势必抬高空调的平均单价，消费者会发现空调整体价格最少将抬高3成，但回报的是“使用费用更低”的高品质空调。

能效升级对应的是节能技术的升级和空调生产成本的提高，这将形成对二线空调品牌最强力的挑战。一直不为多数主流品牌所重视的变频空调也将“大行其道”，空调市场或将因此改变其固有竞争格局。

历经能效升级门槛的2009年的空调企业，要么“凤凰涅磐”，要么“一败涂地”，但能效升级本身却是利远大于弊的——我国空调产品结构更加良性，国际竞争力更强，企业也会因走上节能环保、科技创新之路，而获得更宽泛的利润空间。

受压抑的消费需求将集中爆发

2008冷年的内销市场没有延续2007年销售火爆的态势，反而受经济大环境的低迷，以及震灾、洪灾、凉夏等因素的影响，导致内销下滑，全行业有8成以上企业没有完成08冷年既定目标。

这或许是09冷年空调销售将大增的一个伏笔。在因全行业涨价而不被市场所接受的2006年，空调企业们迎来了“艰难时刻”，2006年在当时甚至被形容为空调行业的“拐点”，但这种被压抑的市场需求却在2007年集中爆发，尽管2007年空调价格也是一路涨到底。基于这样的判断，如果2009空调销售旺季有天公作美，空调销售必现“井喷”。

“销量将大增”的预测还有另一个有力支撑，就是三四级乡镇市场的快速启动。一方面，随着农民生活水平的提高以及农村城市化进程，对空调的消费需求增多；另一方面，家电连锁大卖场对三四级市场的全面布局，打通扩宽了乡镇消费者的购买渠道，这也将极大推动市场销量。

能效升级抬高产品平均单价

空调能效门槛三级跳，将直接反应到产品的生产成本上。升级之后，市面上销售的空调也将全部是高能效空调，但空调的节能水平每提高一级，其生产成本都将增加3～5成，这也是目前市面上1级能效的空调要比4、5级能效空调高一倍多的原因。

当然，预测2009空调涨价，并不是指在原产品上直接涨，而是指在产品结构升级的大背景下，全行业产品平均单价的整体提高。但这里也要提醒一下消费者，消费空调的费用合理的计算方法应该是购买成本加上耗电量费用，所以使用节能空调和低能效空调10年，所付出的总成本是差不多的。

引起空调涨价的另一个不容忽视的因素，就是原材料价格的飞涨。目前由于全球能源紧缺，导致家电上游原材料价格居高不下，并有持续性涨价态势，如果生产企业不能用其他手段将这部分成本进行消化，选择涨价也是无奈之举了。

也有人认为，新能效升级将会导致1000多万台的低能效空调面临退市，为了抛售大量库存，厂家定会打价格战。诚然，2009冷年，企业会因为清库存而出现阶段性大降价，但它不会阻挡空调市场因结构升级而抬高平均单价的总趋势。 上一页12下一页末页