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会展现代城市的面包

2006年12月29 00:00:00 来源：空调制冷大市场

“如果一座城市在召开大型国际会议，就如同一架波音客机在空中撒钱。”

短短两天的博鳌亚洲论坛，使得博鳌小镇的知名度急剧飙升。一夜之间，那个偏僻小镇一跃成为了国际对话的平台。原本只有一条街道、一万多人口，在两年前甚至连胶卷都买不到的博鳌，就因为一个论坛而蜚声海内外，与达沃斯、戛纳等世界著名城市成为了亲戚。接下来，博鳌的旅游业火了，房地产升温了，北上的房地产商也杀了回来……这一切都是会展的力量。

现在，方兴未艾的会展经济正成为中国现代城市的面包。

上海的APEC、广州的广交会、南京的华商会、深圳的高交会、北京的科博会、大连的服装节……会展不仅为城市现实的经济发展加油，而且昭示着一座城市未来发展的理想。哦，原来它将会是这样。

据不完全统计，我国“为城市做面包的人”正在迅速地扩大。目前有主办展览资格的公司已达230多家，每年举办的各种类型展览会超过2000个，展览总面积1200万平方米。而在未来5～10年内，中国展览业将从成长期进入成熟期。其年平均增长率将保持在15%～20%左右。预计到2008年，我国展览业总收入将超过65亿元，为其它行业带来400～500亿元的各项收益；2010年全国展览市场规模将达到130亿，社会效益近1000亿元。

这块面包的由来

会展业在世界范围内的存在已有相当长的历史。据考，世界上第一个样品展览会是1890年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会。

我们总有比洋人久远得多的东西。有人说，中国的展览史可以追溯到2000多年前。《易经》记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”只是我们还没有搞清楚这是自由市场，还是现代意义上的会展。

现代意义上的展览是指贸易和宣传性质的展览，包括交易会、贸易洽谈会、看样订货会等。它要“在最短的时间，在最小的空间里，用最少的成本作出最大的生意。”

我国现代意义上的商业展览会的发展是在改革开放之后。此前无论是出国参加国际博览会、赴国外单独举办展览，还是接待外国代表团的来华展览会，基本上都是展示经济建设的成就。无论是展会的功能、形式，及其运作的方式，都与现代意义上的商业展览会大相径庭。那时候的中国城市，是一座并不需要会展面包的城市。会展，在全国范围内还远没有成为一个产业。

改革开放后，我国展览业在全国范围内真如雨后春笋，发展得蓬蓬勃勃。目前，我国展览业已初具规模，在一些地区和城市，会展甚至成为了经济发展的支柱产业。

从内在品质上看，在我国举办的展览会的层次正在不断提升，对经济发展的带动度也在不短地加大。这也就是目前展会这个城市面包香气四溢重要原因。

目前，展览会纷纷举办同期的专业研讨会、论坛，品牌展览与国际大会交相辉映，如万国邮联大会，同期举办了邮展，而世界石油大会则同期举办石油石化展。会议因展览而增加了内容，有了直观的效果；而展览因会议提升了档次，更显其专业性。会与展就这样相得益彰。

会展，带动了旅游、宾馆、饭店、航空、运输、租赁、设计、装饰、搭建、电子音像等行业的发展。在西方，这种经济的关联度(即拉动比例)高达到1：9。会展经济要与一个国家和地区的经济发展水平，尤其是服务贸易的发展水平相适应的。我国的会展业落后于欧洲几百年，它对经济的拉动作用也远没有发达国家那么高。据估计，香港地区的比例是1：5.3，而大陆沿海地区却可以达到1：6。