太阳能热水器“裸价”狂奔引发信誉危机

低端产品产能过剩，高端产品储备不足，已经给浙江太阳热水器制造行业敲起了警钟。

然后，还有一大群家庭作坊式小企业我行我素，继续扛起价格战的旗子，冲杀市场，乃至出现“裸价”狂奔现象，令人慎忧。

商品的价格是由市场和产品成本组成。从产品到商品必经渠道建设的一个体系，没有足够的市场成本难于支撑：包装、广告、促销、运输、管理、经销、售后服务，那一块不能少，那一块都要足够的费用。而产品成本除了原辅料、能耗、固定资产、折旧等物料外，还包括人工酬金、管理、研发和合理利润的费用，此外，还有品牌附加值带来的溢价。

一轮轮的价格战，一次次压缩成本，一次次砍掉组成成本的项目的结果是：一方面无法建树品牌，没有售后服务，只能打一枪换一地做游击式倾销量贩，另一方面偷工减料、残次混杂，降低薪酬、产品从国质到劣质，最后形成了“裸价”。

他们的推销手段大径相同：或派人员向各地经销商分发宣传品，承诺不可能兑现的信词或通过订货会通过打折抽奖试图套住商家，这种没有规则，没有信誉，没有水准的招商，不但已沦为圈钱的工具，更严重的是破坏了行业的生态链。

此外，他们还故伎重演，打擦边球造假的大戏，从假冒到傍名牌到请代言买驰标到找枪手做标书，花钱弄个“中标下乡”的光环，以“裸价”狂奔去捣乱家电下乡得正常秩序。

“裸价”狂奔，也许对这些无良小企业一时捞到一些劣货，但对整个行业带来的是一种信誉危机。在太阳热水器不满意率居高不下的伤口上撒下一把盐，刺痛的是消费者的心。

看来，黄鸣所言：家电下乡应设立最低价得警戒线是有道理的。

把低端产品，裸价产品逐出市场是时候了，呵护这一民族产业需要全行业共同奋斗。