2013空气能如何破局

中共十八大胜利召开，报告提出：努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。强调要将生态文明放在突出位置，要纳入社会主义现代化总布局。并将“绿色发展、循环发展、低碳发展”三大发展理念首次写入党代会报告，显示了国家对节能产业的高度重视。空气能热水器作为一种新型环保产品，十八大报告的论述无疑将为其发展指明了方向，但是面对市场认知度低、政策扶持力度小、市场竞争压力大等制约发展的瓶颈，行业到底要如何面对，2013年各大空气能企业又将如何发展?

破解环境危机 空气能行业契机无限

十八大报告明确提出：将加强节能降耗，支持节能低碳产业和新能源、可再生能源发展。不久前，第九届亚欧首脑会议上，各个国家首脑共同呼吁下大力发展清洁能源和可再生能源，可见环境问题迫在眉睫。

据中国环保部公布的数据显示，在我国113个环保重点城市中，有33个城市空气质量超标。2012年中国发布的新《环境空气质量标准》也显示我国城市环境质量状况比较严峻，突出表现在颗粒物的污染、特别是PM2.5的污染，导致灰霾现象频发，这是目前面临的最严重大气环境问题。

面对环境危机，近年来，国家加大了风能、太阳能、核能等新能源的利用，但因为不同程度的局限性，这些能源一直未能得到广泛使用，相反，空气能热泵产业在这样的背景之下彰显了无限的生机。据中国节能协会副秘书长宋忠奎介绍，空气能热泵作为一种取之不尽，用之不竭的清洁能源，有着得天独厚的优势，其耗电量小、节能效果显着、没有污染、使用安全等特点符合社会发展需求，更重要的是其热量来自空气，具有最广泛的来源。宋忠奎表示，空气能热水器仅仅是空气能量利用的开始，空气能未来的应用领域将更为广泛，空气能产业对于我国“节能减排”事业将起到极大的推动作用。

同益空气能创始人唐壁奎先生告诉制冷商情记者，空气能作为一种清洁能源，对破解环境危机有着极大的意义，空气能热水器通过吸收空气中能量来加热水，比电热水器节能75%，比燃气热水器节能30%以上，且没有任何废气产生，深切符合发展路径的绿色转型，有利于推动“美丽中国”的建设。

据业内人士预计，随着国家对环境问题的重视和节能、低碳理念的推广，空气能产业潜力无限。可以预见，作为新能源领域的代表，空气能在未来几年内将刮起一股节能低碳浪潮。

政策倾斜刺激 产业有望迎来黄金时期

十八大报告首次指出要建立一个环保生态的中国，而空气能热水器作为一款节能环保产品，不仅受到消费者关注，也开始逐渐被国家所认可。

2012年6月，国家惠民工程首次将热泵热水器纳入国家节能补贴目录，国家政策扶持的天平开始向空气能倾斜，在刚刚结束的十八大中，“绿色发展、循环发展、低碳发展”三大发展理念首次写入党代会报告，在十二五期间，国家明确提出将大幅降低国内生产总值能源消耗以及二氧化碳的排放量，改善生态环境质量，实现社会的可持续发展，尤其是在新能源产业规划中，重点提出了要加快空气能、太阳能技术的推广应用。空气能产业前景开始凸显。

中国热泵产业联盟理事长房庆认为，空气能被纳入国家节能惠民工程，表明了国家对行业的认可，而十八大对“生态文明建设”的重视，表明国家对于环保、节能、可再生能源领域的新技术新应用政策扶持力度会越来越大，空气能热泵产品作为非常节能的绿色产品，未来前景将非常广阔。

同益空气能董事长唐壁奎先生说道：目前国家乃至全世界都在大力推行低碳生活方式。而近年来发展势头迅猛的空气能热水器恰恰契合了人们追求“低碳环保”的生活理念。在国家政策倾斜与市民消费理念改变的双重利好作用之下，空气能产业迎来了前所未有的发展良机。可以预见，在未来若干年内，当空气能行业的市场规模高度发展时将会达到500个多个亿，届时全国30%的家庭换用了空气能热水器。空气能产业对于我国“节能减排”事业将起到极大的推动作用。

对于空气能行业来讲，从默默无闻，孤军奋战，到如今政策认可、扶持，到企业经营流程的规范、产品能效升级、国家标准的制定等一系列的改革动作，都说明行业已经走出了萌芽的阶段，下一个黄金十年，指日可待。

提高市场认知 中坚企业加大推广力度

据制冷商情记者了解，热泵技术在中国的发展已经有十年的时间，从2002年出现小批量空气源热泵热水器产品，到2012年行业产值拓展至近50亿元，生产企业从最初的几十家，增长到目前的500多家，并形成了完善的配套和市场竞争体系，过去的十年，可谓是空气能产业发展不平凡的十年。但从整体热水市场来看，空气能热水器所占的份额还非常小，业内数据显示，尚不足5%，市场认知度低、市场竞争混乱等问题已经成为制约产业发展的重大瓶颈。

为了提高空气能热水器的群众认知度，近年来，以美的、格力、志高、同益、中广欧特斯、正理生能等为首的一批中坚企业开始积极投入到营销推广的行列之中。据不完全统计，格力空气能热水器的电视广告登陆中央电视台综合频道，美的空气能连续3个月在全国开展“节能惠民进万家，千万豪礼大派送”为主题的大型宣传促销活动，欧特斯、纽恩泰、扬子、德能、华天成、同益、锦江百浪、天舒等企业集结发声，通过“空气能节能万里行”公益活动，面向政府单位、工业企业、大众消费者全国范围节能推广。其他的企业也充分利用本身的优势，通过进社区、做展示、下乡村、做终端等多种铺天盖地的舆论宣传，让广大消费者逐渐了解空气能热水器这个全新的产品。

中广欧特斯副总经理张树前告诉制冷商情记者，空气能的推广需要各个层面的努力，中广欧特斯一方面将“节能惠民工程”与公司近期开展的“温泉之旅”活动相结合，同时抓住机遇广开新店，通过渠道布局扩大空气能在基层老百姓心中的知名度，同时配合中国冷博会、广告车游行等多种方式，多角度进行宣传和推广，从目前取得的效果来说，是很好的。

格力此次空气能热水器的广告并没有邀请任何明星，而是以朴实的画面突出了格力空气能热水器水温恒定、节能等特点。格力空气能热水器广告在央视的推出，也进一步诠释了空气能热水器舒适、安全、节能等特点，从而逐渐被普通百姓所熟知，客观上为行业普及空气能产品知识，培育市场起到了非常积极的推动作用。

市场迹象转好 企业谋划新篇布局未来

空气能的推广推动了老百姓的认知，但是2012年经济的寒冬还是影响了行业发展的速度。数据显示，2012上半年，受经济低迷、房地产调控等因素影响，国内热水器整体市场零售量同比下滑11.03%，零售额同比下滑6.74%。其中空气能热水器上半年累计销售额同比下降了17.06%。出口市场受欧美债务危机及贸易壁垒等因素影响，1-7月，我国热水器整机产品的出口额较去年同期小幅上扬5%，但较2011年的增速下降了20%，空气能热水器海外订单持续下降，珠三角地区部分以OEM为主业务的企业影响较大。

2012年上半年市场经济持续低迷，不少空气能热水器企业受到了较大的冲击，出现了疲软发展态势。但是从下半年开始，行业开始进入发展的转折点。2012年6月，空气能热水器首次被纳入国家惠民工程并获得了各大节能家电产品中补贴最高的待遇，这大大地刺激了空气能热水器行业市场销量的提升，不少品牌企业开展了形式多样的大型促销活动，取得了极大的成效。此外，诸多空调和厨卫家电企业也纷纷看到了这一领域的商机，仅在政策出台之后的短短两个多月，已经有力诺瑞特、天加等多家企业高调宣布进入空气能市场，不少经销商也把空气能热水产品作为储备的家电产品推向市场，此外，太阳能热水器的行业黑幕频频被曝光，整个太阳能热水器行业深陷质量门，行业市场销量大跌，主要竞争对手的失利，也从侧面促进了空气能热水器行业的发展。

随着空气能热水器销售旺季的到来，市场逐步回暖，大部分空气能热水器企业的月销售量得到可喜的增长。各企业开始谋篇布局，备战2013。 上一页12下一页末页