2012上半年河北地区中央空调市场报告

2012年上半年，河北全省国民经济运行总体平稳，经济发展稳中有进。上半年，全省生产总值实现12219.2亿元，按可比价格计算，比上年同期增长9.5%。其中，第一产业增加值1236.6亿元，增长4.2%;第二产业增加值6868.9亿元，增长11.2%;第三产业增加值4113.7亿元，增长8.4%。不过，除社会消费品零售总额、进出口总值两项指标外，绝大多数指标达到或超过计划进度目标。社会消费品零售总额、进出口总值两项指标可以从较大程度上方面居民消费和工业生产的旺盛程度，有此可见2012上半年河北整体市场的消费情况并没有往年那么乐观。

据了解，2012上半年度河北中央空调市场的整体容量约为6亿元，与上年同期相比略有下滑。纵观2012上半年度河北市场主要有以下几方面表现：

第一，整体市场被细化。与其说是细化不如说是南北分区，由于特殊的地理位置，河北被分为北部和南部两个地区，虽然很多品牌依然将河北划分为整体市场，但是自2012年末开始越来越多的品牌开始在北部地区设立办事处或者分公司，希望通过细分市场来实现整体销售额的再次提升，而这也给我们的统计带来了一定的难度。

第二，二、三级市场开始发力。河北是个经济发展较为集中的省份，大企业、大项目都集中在石家庄和唐山等地。2012上半年，河北的市场发生了些许改变，保定、邯郸、秦皇岛等地的项目量有所提升，石家庄等地项目相对保持稳定。

第三，整体市场下滑。2012上半年，由于受到国家宏观调控等方面的影响，河北投资类项目出现萎缩，另外对行业发展起到决定性作用的房地产行业同样出现下滑。各方面的下滑使得整体市场容量也出现了一定程度的下滑。

第四，唐山地区项目量稳中有升。唐山作为河北省重点打造的城市受到了较多优惠政策的倾斜，此外唐山属于环渤海湾经济发展区域范围之内在吸收外资等方面存在较多优势。上半年，唐山地区的发展较为迅猛，特别是唐山重点打造的中央商务区成为了各大品牌追逐的主要方向。

第五，品牌集中度近一步提升。由于市场容量出现微小萎缩，使得品牌间的竞争力度再次提升。在河北市场中，由于水系统品牌处于领导地位，因此在房地产下滑巨大的上半年中水系统机组品牌受益良多。销售额的持平以及其他品牌的下滑使得九大品牌的占有率再次出现提升。九大占有率的提升也说明河北中央空调市场行业洗牌的开始。

品牌格局

从下图就可以看出，2012上半年河北市场的领导品牌出现更替，格力替代约克品牌成为行业领跑者，而格力的优势则是强大的渠道网络以及全面的产品线。特别是近几年格力大力发展的水系统机组很好地弥补了其在水系统机组方面的弱点，从而实现了大小机组共同进步的局面，相信在很长一段时间内其他品牌对于格力的地位很难发起攻击。

约克品牌则通过细分市场的方式继续将销售重心下移。值得一提的是，虽然销售冠军的宝座被格力夺走但是约克品牌的产品品质和品牌知名度在河北市场独树一帜，每年约克都可以从石药等省内大型企业中售后超过3000多万的出货订单。而麦克维尔、特灵和开利则继续着较为稳定的表现。此外，顿汉布什是河北市场值得关注的品牌，通过建立一系列工程以及较好的服务意识不断在市场中有所斩获，市场占有率也在不断提升，开始对四大外资品牌形成冲击。

国产品牌中美的和盾安是较好的代表。美的在前期市场中大肆布局销售公司，使得河北省内各个地区都可以见到美的销售人员。随着总部对于销售思路的改革，前期开设的销售公司纷纷进行调整，但是美的强大的销售能力依旧是其在河北市场有所发挥的保障。盾安作为国产水系统品牌的另一个代表充分结合自身优势和市场特点深挖水地源热泵产品，在郊县市场做得风生水起，近几年销售额出现较大幅度的提升。

对于河北市场来说，由于与山东地区接壤，很多山东中小品牌将视线对准这块市场，通过较为低廉的价格吸引甲方，甚至不惜采用垫资等方式完成项目，这样的做法让他们也占据了不小的市场份额。同时，河北中央空调市场较为混乱，往往将价格视为第一考虑要素，这些都为中小品牌的销售提供了便利。不过，随着市场趋向于成熟，这些品牌的生存环境将更为恶劣。

产品格局

河北市场是个以水系统为主的市场，2012年度上半年在整体市场环境不明朗的背景下，各个类型的产品销售与上年同期相比相对稳定。水地源热泵等近两年在市场的表现依然活跃，在二、三级市场都拿下了很多房地产配套项目。

离心机组：据统计，2012上半年河北市场中离心机组的整体容量约为0.6亿元。外资品牌始终处于离心机组的统治地位，虽然国产品牌也有新品推出，但是在品牌知名度以及产品品质方面与外资品牌还是存在一定的差异。

螺杆机组：据统计，2012上半年度河北市场螺杆机组的整体容量约为1.2亿元。螺杆机组也是河北市场中竞争最为激烈的产品系列。品牌多、项目集中、竞争压力大，这是河北螺杆机市场表现出的三大特点。顿汉布什、盾安、天加、广州日立等品牌在市场中的崛起让原本混乱的河北水系统行业的竞争更为惨烈。

溴化锂机组：河北作为老工业基地拥有较为牢固的基础，特别是北部的唐山、秦皇岛等地为溴化锂机组的使用提供了可能。据统计，2012年度河北溴化锂机组的整体容量约为0.4亿元，销售的主力以国产品牌为主。

多联机组：与全国市场形成强大反差的是河北的多联机市场并没有太大的发展，多联机组在整体市场中的占比始终处于较低水平线上。特别是上半年房地产市场的下滑让大金、日立等品牌雪上加霜。据统计，2012年度上半年多联机组的整体容量约为0.8亿元。

水地源热泵机组：在节能减排的整体大环境下，水地源热泵机组的项目和使用率越来越多，市场整体容量不断增加。不过，随着前期众多低价竞争项目纷纷出现问题以及政府对于地下手开采管理的严格控制，水地源热泵产品的发展前景蒙上了阴影。据统计，2012上半年度河北水地源热泵市场的整体容量约为0.7亿元。

单元机组和模块机组：据统计，2012年度上半年河北市场单元机组的整体容量约为0.8亿元，模块机组的整体容量约为0.4亿元。