报告称：国内空调品牌需由大做强

日前，品牌中国产业联盟发展研究中心发布的《中国空调市场品牌综合评价报告》在对中国空调市场品牌进行综合评价的同时也给出了结论。《报告》显示：大金、海尔、三菱电机三大品牌分别以83.48、83.33、82.74的综合得分占据中国空调市场前三甲，空调业已经由规模控制格局转向产业模式控制格局。另一方面，中国空调市场仅海尔一家国产品牌跻身三强，这也表明国产品牌整体实力相较于一些日本国际化大公司品牌仍差距明显。

据了解，为了准确评估目前中国空调市场上各品牌的综合实力，品牌中国产业联盟发展研究中心选取了在当前在国内市场最畅销的8个品牌，在全国范围内进行了广泛调研。《报告》采用著名品牌评估公司Interbrand的综合评价体系，《报告》以用户评价、市场评价及专家评价三部分共计11项量化考核指标，最终得出空调品牌的综合评价得分。

市场规模大不等于国际竞争力强

《报告》的用户评价分析当中，共设置了品牌美誉度、质量稳定度、服务满意度、节能认可度、使用便捷度等五项指标对8大品牌进行考核。从考核结果来看，日系品牌大金、三菱电机分别以86.22和84.85的得分名列第一和第三，国产品牌中，海尔得分名列第二，而格力、美的则紧随其后。从最终的得分情况看，前五名不管是日系品牌还是国产品牌，基本在伯仲之间。

在市场评价分析中，主要采取的是以市场占有率指数进行衡量。评价最终显示：格力、美的、海尔分别以20.82、18.62、14.18的市场占有率指数遥遥领先于日韩品牌，而日系大金、三菱电机和韩国品牌LG落后明显。

最后是专家评价分析，设置了国际影响力指数、趋势引导力指数、管理创新力、技术创新力指数及经营稳定力指数共5项指标。从最终的得分情况来看，日、韩系品牌占据主动，其中，大金、三菱电机两大品牌在反映产业模式的国际影响力指数、趋势引导力指数、技术创新力指数及经营稳定力指数等4项指标中均获得90分以上的高分，而国产品牌只有海尔依靠先进的“零库存下的即需即供”商业创新模式在管理创新力上拿到了高分。但在其他四项包括国际影响力指数、趋势引导力指数、技术创新力指数及经营稳定力指数上，不小的分值差还是拉大了国产品牌与日系品牌间的距离。从最终的得分情况可以发现，国产排在最末位的品牌在这4项上的平均得分比排名第一的大金整整低了近20分。

可见，尽管在用户评价分析和市场评价分析两项得分上日系与国产品牌不分伯仲，但最终输就输在了反映产业模式的4项指标上，规模大并不等于国际竞争力强。也正因如此，《报告》最终显示仅有海尔一家国产品牌跻身品牌三强。

由“大”做“强”国产品牌先要做好“对需求迅速响应”这门功课

基于以上对《报告》的分析，我们不难得出：在空调品牌高度集中、行业洗牌频繁的今天，国产品牌需要的不仅是“大”，更要在金融危机等新竞争环境下做强自己的品牌，尽快做到既“大”又“强”。

如何才能做“强”呢？

《报告》指出，现在中国空调市场已经进入到以响应速度论输赢的时代。因此，基于目前中国空调市场内外受困的严峻形势，市场走势、品牌营销诚信度、家电下乡等因素将更真实、准确地反映品牌对消费需求的响应。

品牌中国产业联盟秘书长王永表示，综观近两年的中国空调市场，国产品牌的竞争已进入到一种白热化阶段，如何找对需求并迅速响应已成为摆在所有国产品牌面前的一道难题。在这方面，海尔成功地走在了前面，它不仅创造了“零库存下的即需即供”商业创新模式，实现了“像卖海鲜一样卖空调”的市场营销策略，也创新地走出了一条创牌、做强品牌之路。