中国空调业进入薄利时代

日前，商务部一份有关主要消费品供求和价格走势的调查报告显示，30%的意见认为家电行业今年的价格将进一步走低。空调行业经过几年的市场竞争和淘汰，产业集中度正在急剧提高。而报告的指出，似乎又将连续两年经历寒冬的空调行业再次拉入严冬地带。有关业内人士表示：今年的空调行业将再现2002年时的价格最低点，新一轮的洗牌也将上演。

天气稍稍转暖，空调的价格开始上升。北京某电器商场的一款空调由以前的1200元升到了现在的1700元，1400元的涨到了现在的2000元。去年1000多块钱以下的空调产品全部退出销售阵地。而研发出的新款产品更是高出了去年的定价。一时间，北京空调市场的产品同比上涨了20%。

美的空调的一位市场专员告诉记者，去年空调原材料中的钢、塑材分别上涨了70个点，铜涨价达1500元以上。原材料的上涨使空调总成本上涨幅度达15%-20%。所以，空调价格的上涨势在必行。

可是，有业内人士认为空调市场目前形势不容乐观。国务院发展研究中心市场经济研究所公布的一项数字显示，国内空调市场需求总量增长幅度连续三年下降，今年的市场需求总量由去年的8%下降到6%。产能和销量的不对称将直接导致规模和实力小的空调企业走向消亡。

市场容量趋于饱和，原材料价格居高不下、连锁业陷入同质化的难题，这些致命因素使得空调行业进入利润微薄的寒冬时代。据内业人士介绍，在2005年，原材料价格上涨、空调售价进一步走低，以及销售费用趋高，15个本土品牌的销售利润没有一个超过5%□其中4个品牌的销售利润为负值。

空调制造厂家都不约而同地采取限量生产，以达到价格回升。对此，国美电器表示，国美的空调价格基本会与去年持平，不打算上涨。因为在国美2006年度空调价格消费者调查时，消费者的认可价格在1000-1500元之间。消费者的认可，也就是国美的定价方向。

记者也了解到，苏宁电器从空调制造商处采购了大批空调，期望以大额定制采购，将空调的价格下拉到自己认为合理的价位上。

在目前市场上存在的69个品牌中，29个品牌的占有率低于0.01%，48个品牌在重点城市的市场占有率不超过1%。苏宁的一位李姓空调专员告诉记者，去年国内的空调企业库存大概有1千万台以上。国美电器品牌何总监认为，今年的库存会超过去年的纪录。

何总监还认为，空调价格下副最大时是在2002年，一匹1800多元的空调一路下降到1100元，有的甚至跌破1000元。从今年的趋势分析，空调价格大杀价还会显现。

在轮番的跳价背后，一些承受力不强的企业纷纷夭折，市场逐渐被大空调企业控制，空调业又迎来新一轮洗牌。