2012上半年地区中央空调市场报告浙江
从2012年上半年浙江中央空调市场的表现基本可以管窥整个全国中央空调市场在2012年上半年的表现。作为华东市场的重要阵地，虽然浙江中央空调市场2012年上半年仍然延续了2011年的风头超越上海排名全国第二，但是据艾肯空调制冷网统计，浙江市场上半年的销售规模达到30亿元左右，同比2011年上半年的市场规模下滑了21.1%，超过了全国整体市场的下滑幅度。
从宏观市场来看，浙江2012年上半年实现GDP14654亿元，同比增长9.9%，明显低于去年同期13%的增速。同时从房地产市场来看，以浙江为首的东部市场，2012年上半年商品房销售面积同比下降10.9%，1-5月份情况更为恶劣，6月份进入缓冲期。再从项目建设情况来看，浙江省围绕陆海联动、产业提升、区域统筹、民生保障等内容，2012年预计实施省重点建设项目1016个，其中，新增的323个省重点建设项目年度计划投资805亿元，开工率要达到70%以上，但是从2012年上半年的市场情况来看，开工率基本在50%以下，市场疲软、项目滞后、拖延等现象屡见不鲜。
从具体市场情况分析，2012年上半年浙江中央空调市场项目启动均比较晚，基本上1-4月份都处于停滞状态，直到5月份开始市场才显现出松动的迹象。同时，经历了次贷危机之后的浙江市场，民营经济情况一直不好，中小企业项目大大缩减，这对整个中央空调市场的影响和牵制很大。再从区域表现来看，杭州、宁波市场主城区的项目建设已经趋于饱和，浙江区域包括以温州、绍兴、金华为代表的二线城市以及以义乌、瑞安、诸暨为代表的三线城市，经济比较发达，中央空调市场也开始显现出活力。
此外，值得一提的是，浙江作为全国的重要市场，近年来的发展已经趋于稳定和规范，但是在整体大环境较为恶劣的情况下，品牌之间的表现也出现了两极分化的局面。一部分品牌开始修炼内功，包括拓展渠道、强化售后服务、培训机制等等，另一部分品牌却开始搅乱价格体系，低价竞标现象非常严重。市场相关人士反应，2012年浙江中央空调市场很难做。
品牌格局
2012年上半年，九大品牌包括约克、特灵、开利、麦克维尔、大金、日立、美的、格力等的市场占有率再次攀升，达到75.9%，与往年同期相比提升2.9个百分点。其中从销售额来看，日立上半年的销售额同比往年是九大品牌中唯一的增长品牌，其它品牌大都保持平稳或下滑。但是从市场占有率来看，约克品牌、开利、麦克维尔、日立、格力这几大品牌同比往年都实现了增长。
从品牌市场份额一览图中可以看出，大金仍然以21.7%的占有率遥遥领先市场上的其他品牌。虽然2012年上半年的整体销售呈下滑走势，但是作为多联机市场的领导力量，地位仍然无法撼动。分析大金2012年上半年销售下滑的原因，主要由于零售市场不景气，房地产市场的下滑使得户式中央空调的销售受挫，而一向在家装领域比较强势的大金自然难逃困境。而在多联机领域一跃而起的品牌必然提到日立，2012年上半年在浙江市场的销售额超过2亿元，同比往年增长幅度较大，在整体呈现下滑走势的浙江市场无疑是一股新风。除此之外，多联机市场表现比较稳定的几个品牌大都是日系品牌以及国产品牌的代表格力和美的。值得一提的是三菱电机、三菱重工、东芝等，近年来一直保持着比较平稳的增长，价格体系也比较稳定，渠道开拓方面一直在稳步推进。
当然，传统四大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔仍然是水系统机组市场的代表力量，除特灵在2012年上半年表现有所偏差外，约克品牌维持稳定，另外两大品牌略有下滑。一方面，传统的螺杆机品牌中还有部分国产企业表现活跃，尤其在市场大环境不甚乐观的情况下，性价比优势更受青睐;另一方面，开利、麦克维尔等在2012年上半年也参与到灵活应对市场中，在浙江市场上产品价格有所调整。
此外，以格力、美的为代表的国产品牌2012年上半年在浙江市场的表现也不是很好，整体市场的困境难以逃脱，美的自身的调整也影响了上半年的整体销售。还有一些浙江本土品牌2012年的市场表现也不甚乐观，在艰难的市场外部局势下，进退维谷。
产品格局
从产品格局来看，如下图所示，市场份额占比最大的仍然是多联机，达到45%，多联机一枝独秀的地位比较稳固。一方面，多联机的阵容越来越强大，大部分中央空调品牌都开始在多联机市场发力;另一方面就市场趋势来说，和2011年上半年46.1%的市场份额相比，下滑走势显而易见。主要原因是受大金的影响，一直以来大金是浙江多联机市场的领导力量，但是2012年上半年整体销售的下滑也大大牵制了整个浙江的多联机产品的表现。从浙江地区2012年上半年各产品市场份额一览表中，和往年同期对比，占有率处于增长极的有螺杆机、水地源热泵、模块机和单元机。
从离心机组的市场表现来看，一方面由于市场大项目数量减少，另一方面以离心机为代表的几大品牌在价格方面都进行了调整，因此整体市场销售处于下滑态势。从螺杆机组的市场表现来看，除传统四大品牌外，盾安、顿汉布什、天加等表现也不错。作为市场上较为成熟的产品品类，螺杆机组产品的市场份额一直保持较为稳定的趋势。此外，水地源热泵产品市场份额基本与往年差不多，但是其在宁波、舟山等地的发展潜力以及政府对可再生能源、节能减排的推进，随着产品技术的逐渐成熟以及市场上应用案例的增多，后期市场空间仍然值得关注。
此外值得一提的是模块机的增长。在几大产品品类中，模块机的竞争环境相对比较恶劣，因为技术优势相对并不明显，因此模块机市场充斥着大大小小的品牌，鱼龙混杂，价格战更是比比皆是。但是随着市场的发展，品牌格局也逐渐显露出来，国产品牌的优势进一步扩大。同时，华东市场也是模块机产品市场份额最大的市场，在外部宏观环境恶劣的情况下，对模块机性价比优势的依赖成了市场的选择。
当然，在产品市场份额的图表中，占据第二大份额的是单元机产品，以格力、美的为代表的家电系品牌是单元机市场的王者。
