节能环保低碳时代：中央空调暗流汹涌

2010年3月，强劲的北风裹挟着漫天黄沙席卷中国北方，与此同时南方几省仍竟日干旱一筹莫展。人类现代化进程导致的糟糕天气，正日渐频繁地侵袭人们的生活，于是当前，节能减排成为国策，谈及行业发展，几乎言必称“低碳”。 中央空调，一直是制冷市场中拥有很大市场占有率和特定消费客户群的重点制冷产品之一。在即将由低碳经济引发的制冷行业新一轮增长中，中央空调也面临着产品革新引发的新一轮市场竞争，节能环保的低碳产品将在未来的中央空调市场中占据主流地位。安然渡过经济危机的中央空调市场，早已暗流汹涌。

市场规模总体稳定

“2009年，中央空调整体走势先抑后扬，由于需求规模稳定，中央空调整体市场没有太大增长，全年销售规模约为360亿元。”美的中央空调国内营销公司总经理郝然介绍说。

2009年，中央空调市场在经济危机的阴霾下受到了前所未有的考验，并在经历了连续几年的高速增长后首次下滑。2009年上半年，全国新建大型项目数量明显减少、在建项目延期或停滞、工程减款或拖欠、外商投资减少、房地产市场疲软等一系列困境接踵而至，上半年市场整体处于低谷，充分体现了经济危机的消极影响。2009年下半年，政府4万亿元拉动内需计划的实施，各项节能减排政策铺开，中央空调企业纷纷积极调整策略，做出更为灵活的市场部署。在多方利好因素影响下，中央空调市场渐渐回暖，据艾肯空调制冷网统计，2009年，中央空调市场总体出货额较2008年略有下降。

格兰仕中央空调在2009年成为行业新锐，该公司中央空调国内营销总经理潘亚平表示，在全球经济危机影响下，中央空调行业不可避免地出现下滑，但整体低迷的市场也不乏亮点，以格兰仕为代表的“行业黑马”在2009年表现出色，一定程度上弥补了部分企业下滑的市场份额。

业内专家分析认为，从总体出货额来看，2009年，中央空调市场总销售额约为345亿元，同比略有下滑，但是销售量小幅上涨。2009年，中央空调市场竞争更加激烈，大部分品牌价格弹性较大，产品平均单价有所降低，出现了量增额减的情况。

对此东芝开利有关负责人评价说，2009年，中央空调市场的价格走势与整体行业复苏的步伐是基本一致。年初，受经济危机影响，市场极为疲惫，价格也随之下滑。随着国内刺激经济政策的相继出台，国内经济企稳回升，产品价格也开始回升。2009年整个中央空调市场产品价格波动幅度在10%～30%，但由于多家国内家电系企业进入中低端产品领域，市场整体均价有所下滑。

美的中央空调在重庆的生产基地一直在满负荷运转，郝然表示，随着国家政策的倾斜，中国西部地区市场变得更加重要。据了解，虽然华东、华北、华南依然是2009年中央空调的重点市场，但是这三个市场在2009年均出现了不同程度的下滑，而华中、西北市场均有不同程度的上升。业界专家分析认为，西部大开发以来，中西部地区经济发展加快，市场需求扩大，大项目逐渐增多，如大金、美的、格力、海尔等许多中央空调品牌都更加重视西部市场。

多联机备受瞩目

在中央空调市场总体趋稳的态势下，中央空调-的产品布局正在悄然发生变化。“节能”已纳入国策，用激励以及能效等级提升等政策推动节能技术发展对中央空调市场影响颇深。 多联机成为这种大环境下强势崛起的中央空调品类。据了解，中国国内消费者的使用习惯和节约的文化理念，给多联机带来了发展机遇。主推多联机的品牌在市场上不遗余力地推广，使得多联机在2009年继续保持了可观的市场份额。据业内专家介绍，2009年，多联机市场的整体容量约为96亿元，同比增幅仅为3%。在全国市场略有下滑的情况下，变频多联机却逆势上扬，增长了2.8亿元。值得关注的是，变频多联机占中央空调的比例由2008年的26.6%增长至27.8%，成为占比最大的中央空调品类——正是由于变频多联机的增长，才避免了中央空调市场的大幅下挫。

大金是十几年前率先将多联机技术引入中国的日系龙头品牌，至今在这一领域仍占有绝对优势。近年来，多联机拥有如此高的市场占有率，恐怕是包括大金在内的日系品牌进入中国市场时未曾料到的结果。

“以往中央空调市场大部分被用于中小型建筑的螺杆式水机和用于大型建筑的离心式水机所占据，即使在日本，多联机一般也只用于两三万平方米的建筑，用于10万平方米左右的建筑并不多见。”三菱重工业(上海)有限公司副总经理空调部技术统括部部长马步平感慨地说，“但是，在中国市场，多联机已经逐渐抢占了传统水机的部分份额。”据介绍，在深圳14万平方米的国际商会中心项目中，有11万平方米的空调系统采用了多联机。节能、低噪声、使用简单、控制精度高等优点，让多联机在短短10年中迎头赶上了在中国已发展30多年的冷水机。东芝开利有关负责人表示，下一代产品将在现有的变频多联机基础上大幅提升能效比。”

在受访的中央空调品牌中，无一例外地将多联机当作拉动销售增长的主力产品。海尔中央空调有关负责人对《电器》记者称，2009年，海尔能效比高达4.29的奥蕴多联中央空调的高速增长，带动了海尔中央空调市场份额的提升，未来多联机仍是海尔主推的产品类别。志高商用空调事业部国内营销公司总经理周积芳表示，2009年以来多联机市场持续高速增长，志高主推的CMV直流变频多联机的增速也很快。

值得一提的是，在多联机中，变频多联机占有绝对优势，数码涡旋机的市场份额有所下降。据了解，进入中国市场以来，大金的多联机销售规模一直位居行业第一。主推变频多联机的大金、日立、东芝、三菱电机等品牌均在2009年全面发力，如海信日立公司成功地将水源换热节能技术与变频技术相结合并引入多联机，节能效果显著。众多品牌对变频多联机的推动，进一步压缩了数码涡旋机的市场上升空间。

据了解，一些曾经主推数码涡旋机的品牌在2009年也开始转向变频多联机。格力在数码涡旋机领域征战多年后，也把目光转向了变频多联机领域。在2009年4月的中国制冷展上，格力把最新研发成功的直流变频多联机作为重点产品予以推广。格力中央空调有关负责人对《电器》记者表示，经过2009年的发展，格力已经成为变频多联机市场的主流品牌之一。凭借格力在渠道网络上的优势和品牌影响力，格力在变频多联机领域还大有潜力。事实上，当格力加入变频多联机领域后，三大国产品牌海尔、美的、格力首次在这一产品市场聚齐，成为变频多联机市场中不可忽视力量。

单元机、模块机成“家电系”重点市场 与日系品牌盘踞多联机龙头地位的局面不同，由于销售渠道与家用空调多有重合、技术门槛相对较低，在单元机(风管机、天花机)领域，“家电系”占据绝对主导地位。格力、美的、海尔拥有数量众多的产品。同时，志高、格兰仕、奥克斯、TCL等家用空调品牌也把发力中央空调市场的突破口选在单元机上。“家电系”凭借既有的优质渠道在2009年的单元机市场取得了不错的成绩。

但是，单元机在中央空调市场的处境相当微妙。2009年，美的将商用空调事业部旗下“大冷霸”天花机和座吊机划归家用空调事业部销售;格力也将旗下部分机型划入家用机销售渠道。郝然对《电器》记者表示，随着市场不断成熟，单元机部分机型与家用机的销售渠道有所重合，为了更好地整合资源，美的将部分单元机机型划归到家用机范围。海尔有关负责人也称，由于竞争激烈、利润过低，单元机已经不列为中央空调发展的重点产品。但是，志高、奥克斯、格兰仕等品牌对单元机仍然相当看重。周积芳表示，目前，志高中央空调有40%的销售来自单元机。

与单元机类似，在中央空调领域占比不大的模块机，也是“家电系”的重点市场，不仅格力、美的和海尔占有不小份额，TCL、扬子等品牌也都身在其中。扬子中央空调总经理王建军表示，风冷模块机比较适合一些中小型项目，在大型项目上应用比较困难。由于安装方便、设计灵活、性价比高等特点，模块机越来越多地应用于中小型低端项目。目前，包括娱乐、餐饮等场所在内的中小型项目数量众多，这为模块机提供了十分广阔的市场空间。

2009年，奥克斯推出了拥有先进技术的“X结构”节能模块机，成为中国国内第一个研发成功“X结构”模块机的厂家。麦克维尔也不甘落后，在中国市场推出高能效MAC-XE系列风冷模块机，以超高的能效和强大的功能，在中小型工商业项目中备受青睐。志高则加大了模块机的推广力度，目前模块机的销售占比约为25%。

值得一提的是水/地源热泵。近年来，随着中国政府对“节能”的重视，拥有节能优势的水/地源热泵正在高速发展。清华同方在这一领域表现出色。该公司负责人表示，由于水/地源热泵利用的是可再生地热资源，顺应了低碳、节能的时代潮流，已经成为中央空调市场上最炙手可热的产品，众多厂家纷纷打着节能环保的招牌推广。2009年该产品市场规模约为20亿元，增长率接近30%。

但是，水/地源热泵在高速发展的同时还存在诸多问题。业内专家分析称，目前，生产水/地源热泵的企业数量众多，不少“游击队”四处突击，这些企业只追求短期利益，不重视产品和工程质量，往往先通过一些关系和低报价拿到项目，再对外进行层层分包，直接导致许多区域的水/地源热泵项目在运行中出现质量问题，引发运行费用过高等后遗症。据悉，尽管水/地源热泵是一种利用可再生能源的节能产品，但是运行效果与当地的地质和水质情况密切相关。目前很多项目的设计和使用存在很大的盲目性，同时，国家至今尚未出台这类产品的相关标准规范。

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