家用空调市场2011年上半年大盘点

制冷快报 - 2011年上半年，受物价指数上涨及通货膨胀等多种因素影响，全国空调市场的增长势头有所放缓。据相关部门预测，2011年下半年，全国空调市场仍然会保持8%~10%的增长速度。2011年下半年，空调市场价格将继续上升，受国际原材料价格居高不下，空调制造成本增加影响，空调生产企业迫于成本上涨的压力，必然采取涨价措施。

一、上半年空调增幅略低于全国市场

据相关数据显示，2011年上半年空调市场零售量同比增长8%，略低于全国市场的增幅。而造成这一现象的原因主要有3点：第一，与2010年相比，2011年主要城市市场的销售结构发生了变化，变频空调逐渐成为市场销售主流，虽然与定速空调的价格差有所减小，但均价仍高出定速空调近1000元，无形中市场价格的上升对消费者购买产生了一定影响。第二，2011年的消费者物价指数CPI持续走高以及通货膨胀压力不断增大，部分大城市消费者的信心指数有所下降。同时，2011年房地产成交量下滑和限购政策的出台，都对2011年空调城市市场的增长速度造成影响。第三，经过几年的高速发展，主要城市市场对空调的需求已近饱和，而三四级城市正处于快速增长阶段，再加上家电下乡政策对农村市场的空调销售影响不断加深，使得主要城市以外的市场增长空间持续上升、增长速度略高于主要城市市场。

二、低碳节能理念不断普及 变频与定频市场角色反转

随着低碳节能理念不断深入人心，变频空调越来越受到消费者的青睐，行业地位越来越高。国家宏观政策推动是变频空调急速发展的重要原因，家电行业的“十二五”规划重要任务之一是解决变频空调核心技术问题，而近几年变频技术的不断发展也为变频空调的发展提供了有利条件。空调生产企业及渠道商在2011年纷纷主推变频空调，GfK全国零售推算数据显示，2011年上半年，主要连锁渠道中，变频空调市场份额为51%。各大空调企业均把变频空调作为2011年的主要销售目标，GfK65城市零售监测数据显示，2011年上半年变频空调销量排名前三位的品牌销售同比增长率均超过100%。

随着空调上游制造成本及下游用工成本不断增加，2011年上半年空调市场价格出现了明显增长。与此同时，国家对定速空调“节能补贴”政策的取消，使得定速空调市场价格有所上升，随着变频技术的不断发展，变频空调市场占有率越来越高，拉升了空调的市场均价。目前，变频空调市场竞争异常激烈，市场均价相对以往有所下降，与此同时，变频与定速空调之间的价格差距正在逐步缩小。

三、品牌竞争异常激烈 生产规模和销售渠道助推本土品牌

与2010年空调市场品牌竞争情况相比，2011年上半年品牌竞争尤为激烈，品牌集中度继续上升。内资品牌市场份额上升，强者恒强的态势愈加明显。据制冷快报记者了解，国内重点空调厂商在生产规模和销售渠道方面更具优势，特别是对低级别市场的渗透，内资品牌占有一定优势，因此，在家电下乡政策的大环境下，内资品牌市场份额上升已成为必然。此外，当前国内空调消费市场仍以价格为主导，外资品牌在价格方面的竞争力低于内资品牌，这也是外资品牌在竞争中稍逊一筹的原因之一。

内资品牌的市场表现也不尽相同，一线品牌除了通过全国性连锁渠道销售产品外，还在积极建立自己的网络销售专卖店，这对销量的增长起到了积极的推动作用。二三线品牌在低级别市场的布局表现良好，借助多种销售渠道，二三线品牌市场份额有一定上升。

随着2010年6月定速空调新能效等级标准的实施，高能效等级定速空调的市场占比明显提升。GfK65城市零售监测数据显示，2011年上半年1级、2级能效定速空调市场占比为73%，同比上升超过了20个百分点。其中，1级、2级能效定速空调柜机的市场占比增长尤为明显，已经从2010年上半年的23%上升到了2011年上半年的60%，上升速度与幅度均十分显著。