09年中国家电业新商业趋势预测
中国家电行业因为奠定了庞大的产业规模，形成完善的产业供应链，具备中国最系统、最先进的市场营销水平以及最强大的人力资源，所以成为一个不断创造新商机的行业。
对中国家电产业经济持续系统研究的《家电市场》联同中国家电营销第一机构——极品策略品牌营销策划机构、著名的家电品牌营销企划公司——上海品略企业管理有限公司、中国家电营销极品专家研究会共同对2009年中国家电行业新商业趋势进行分析。极品策略·上海品略企业管理有限公司首席顾问、品牌专家博锋先生认为：
进入2009年，中国消费市场结构发生巨大变化：一方面受国际金融危机影响，中国消费者信心指数下降，家电消费总量增长放缓；另一方面中央政府保持经济增长，企业不断调整产业结构，技术创新，构建新消费增长点。
2009年家电消费将呈现以下新商业趋势及新品类商机。
新商业趋势
一、家电下乡工程促三、四级市场增长放量
理由：在2007年12月～2008年9月期间，国家工业和信息化部、财政部、商务部三部委联合发起在山东、河南、四川家电下乡试点工程，在农村市场销售彩电、手机、冰箱（冰柜），农民凭借农村户口可以享受13%国家财政补贴。根据中国家电协会的初步统计，第一期家电下乡10个月试点期间，辐射农村居民1.67亿人，总销售额在40亿元左右。从2008年12月1日起扩大到全国14个省区和单列市，2009年2月起向全国推广。据测算，销售品类增加了洗衣机，四类产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动销售超过1500亿元，带动三、四级市场消费品零售总额增长约2.5个百分点，实现产品销售近4.8亿台，累计拉动消费9200亿元。
其中，三、四级市场受益最大的将是彩电、冰箱、洗衣机，由于冰箱在农村居民中的拥有率较低，很可能取代彩电成为“家电下乡”最大赢家。统计数据显示，冰箱销量已占到第一期下乡工程总销量的60%，销售额占总销售额的75.04%。业内人士据此预测，近期开展的第二期家电下乡后，有望拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。
商业机会：三、四级市场受益最大的是冰箱、洗衣机。
推荐可投资品牌：海尔冰箱、索伊冰箱，惠而浦洗衣机、美的洗衣机、海尔洗衣机。
推荐理由：
海尔：具有强大的品牌影响力和完善的售后服务体系，在三、四级市场有较强竞争力。
惠而浦：是世界白电巨头，具有强大的技术研发优势，资本支持雄厚，产品品质保障。
索伊：企业的网络布局主要在三、四级市场上，在运营成本和维修费用方面具有天然优势。
美的：品牌已经渗入到三、四级市场，借助美的强大的网络资源，可以快速打开市场。
二、家电渠道下沉，品牌店建设成主流
理由：家电大卖场无疑是厂商最爱又最恨的渠道模式，很多厨卫企业凭借大卖场的全国风靡之势，成就了今天的巨头地位，又苦于大卖场的强势话语权，扣点达30%～40%。2008年“黄光裕事件”成为了风向转折点，家电企业为了更好控制渠道，企业更倾向于建设品牌店。
商业机会：一些企业需要将渠道快速下沉，而开设品牌店是最好的选择。
推荐可投资品牌：神州、樱奇、格兰仕。
推荐理由：
神州：斥资3300万元实施一项名为“征求神州财富战略合作伙伴”的渠道战略工程，在全国二、三、四级市场全面构建分销渠道，计划到2008年底开出1000家加盟店。
樱奇：实施“樱奇绿色厨房”财富战略合作伙伴招商工程，产品涉及吸油烟机、燃气灶、消毒柜、橱柜、浴霸、热水器等整体厨房产品，并预计在今年完成开店500家。
格兰仕：2007年就开始实施“三千工程”，即在二、三、四级市场开1000个品牌根据地，建立1000个以空调、微波炉、生活电器三大产品线强势整合的品牌专营店，同时扶持1000个分销网点，实现渠道销售的最大化。
企业大开专卖店的背后，必定有更多的优惠政策，对合作伙伴也会鼎立支持，这也是个人创业的最好机会。
新品类商机
一、即热式电热水器
理由：从市场需求量上来讲，目前国内即热式电热水器年需求量在35万台～40万台，中国即热式电热水器市场销售比率只占5%，而国际市场达50%以上。这一现象与燃气式热水器和储水式电热水器市场高速成长前的征兆一致，意味着快速电热水器市场将迎来空前暴涨的良机。据预测，未来5年，中国市场即热式电热水器的销售比率将达到40%。
商业机会：投资处于快速成长期的新品类产品，经销商除了能获得最大的利益外，还能与企业一起成长。
推荐可投资品牌：艾乐家、欧莱克、斯宝亚创。
推荐理由：
艾乐家：十年出口欧洲市场的企业，经营理念先进、资本力量雄厚、具备核心研发技术以及配备了国家级即热式电热水器实验室，产品拥有多项国家专利，目前回归国内市场，经销商加盟可获得同步成长，经营无风险。
欧莱克：即热式电热水器新锐品牌，产品技术创新能力强，市场竞争力强，企业经营和营销理念先进，在行业中具有很强的竞争实力。
斯宝亚创：是进口高端品牌，销售溢价较高，产品品质过硬，技术稳定。
二、果菜解毒清洗机
理由：2008年“毒牛奶”事件将食品安全问题推向了全民关注的热潮，除了催化豆浆机的飞速发展，也带动了消毒类家电的发展，果菜解毒清洗机行业在5年时间的培育后，将迎来快速增长。
商业机会：许多大品牌介入到果菜解毒清洗机行业，2009年将快速推动果菜解毒清洗机的发展。 上一页12下一页末页
