2006年空调市场高端产品受青睐

每一年的空调大战都可以用惨烈来形容，也总是“几人欢喜几人愁”。经过了2005年的市场调整，2006年国内空调市场又呈现出怎样的局势？

价格———高端产品成宠儿

去年(05年)，高端空调良好的销售业绩让一些空调生产厂商初尝甜头。根据苏宁提供的数据显示，2005年高端精品空调的销售占比突破了40％，高端空调已经逐渐成为市场消费的主流。2006年空调生产企业不再在价格战中徘徊，继续走高端路线。各家空调厂家厉兵秣马备战高端，不断推出高端空调的精品。三星、LG、松下都清理打造出了价值万元的高端空调。超高性能比、良好的换气功能和无污染的面板材料成为高端空调抢占市场的法宝。

品牌———加速集中

2006年度空调销售品牌集中度比2005年度将更加明显，真正活跃在市场上的品牌已经大为减少，从最初市场上近500多个品牌到去年40家左右的活跃品牌，格力、美的、海尔等品牌占据了半壁江山。

而LG、海信、科龙、TCL、格兰仕、春兰等品牌为了保持自己的市场竞争力，会加快发展，采取一系列的运作来保持自己不被市场淘汰，其中包括提高产能来压缩成本、大力度市场促销、渠道投入等；二线品牌的快速发展会产生大量库存积压。

2006空调年度，在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率将明显提高。国家信息中心信息资源开发部监测范围内2005年度空调品牌共计69个，与2004年相比消失27个品牌；而在69个品牌中，重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个，占全部品牌的69.56%。可以说在2006年将会有不少的小品牌面临着被市场淘汰的危险。

销售重心———彩板外壳

如果说去年是空调的“节能年”，那么，今年就到了空调的“彩色年”了。年初起，各大空调厂商就把“宝”押在了彩板空调上，海尔、美的、TCL、格兰仕、LG、三星、松下等厂商都纷纷推出了自己的2006年新款彩板空调。国美电器北京分公司总经理赵宝民信心十足地对记者说：“2006年空调产品必定进入实质性的销售阶段，‘外观变时尚’这个特点，在连锁卖场和厂家的共同推动下当然首先浮出水面。”

专家预测，2006年空调有几个即将流行的概念：节能、变频、健康、时尚。表现主要集中在：彩板设计大面积代替最早的白色格栅式设计，空调“家居化”的感觉越来越明显了。来自网上的一项调查表明，消费者把空调的外观色彩作为购买依据的比率已经达到了2.23％。而对空调颜色的喜好依次为：银色、蓝色、红色、灰色。很显然，彩板空调正在吸引着越来越多消费者的眼球。而为了抢占这个市场，产品必将越来越多。

大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析，目前，几乎所有的大品牌空调厂商都开始押宝彩板空调，可以肯定，外观将成为2006年消费者购买空调的主要诉求点，也将成为各空调厂商未来市场的突破点。

记者在国美卖场了解到，目前在其卖场内经营的彩板空调已达到20个厂商的上百款空调商品，占空调整体数量的70％以上。由此可见，当节能、健康、噪音等因素达到标准后，消费者又把外观问题纳入了考虑范围之内，高能效、环保健康、低噪音、时尚外观的空调将成为2006年空调的角逐点。

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2005年空调市场状况

回顾2005年空调行业的发展态势，整个行业呈现出整体销量削减，品牌逐渐集中的态势。据对全国106个城市、750家专营店、百货商场月度空调零售数据统计，2005冷冻年度排行前10名空调品牌市场占有率为74.59%，高出2004年同期5.87个百分点。

而很多中小品牌空调在政策和市场的双重压力下苟延残喘，最后彻底被“革了命”。国务院发展研究中心的统计数据显示，2000年中国的空调品牌约为400家，2004年下降为140家，国内空调市场品牌淘汰率已高达60％以上，而今年空调品牌更是从去年的150多个锐减到90多个，目前市场活跃品牌仅剩20个左右。