2012空调冷冻年 个性定制成潮流

制冷快报 据制冷快报记者了解，2012冷冻年度在行业产能增长大于需求增长的背景下，市场走势将似乎变得扑朔迷离，更加难以把握。一方面是面临涨价与降价的两难选择，另一方面，是面临产品如何定位的两难抉择。百家争鸣的现状频现，必然会给企业制定市场策略带来不一样的发展契机。

据相关调研数据显示，2011冷冻年度在政府扩大内需、刺激消费政策背景下，中国空调市场继续保持高速增长全行业实现产销首次突破1亿套大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%。

对于已经到来的2012空调冷年，其态势总体向好是毋庸置疑，但也面临很多不确定因素的困扰，市场竞争进一步加剧，马太效应凸显，但在成本及盈利压力前提下，市场再次爆发“价格战”的概率较低，这也将有助于整个行业回归到理性发展的轨道上，可以说是机会与挑战并存。

一、利润驱动下 空调均价上涨较预期强烈

相关专家预测，2012冷年国内空调市场爆发“价格战”的可能性较低，反而企业通过上调产品价格和调整产品结构实现整体均价上涨的预期较为强烈。

中小品牌仅仅单纯地依靠价格战已无法对现有格局造成更大影响，同时在品牌份额高度集中的竞争状态下，一线品牌对市场有着较强的话语权，尤其是作为上市公司的几家龙头企业，出于对自身盈利状况和可持续发展的考量，发动价格战的可能性较低；就2012冷年空调行业外部宏观环境而言，通胀压力、银根收缩、原材料涨价、人工成本、物流及销售费用等成本上升因素仍存在，企业将面临更大的成本压力。

综合上面各项因素，我们可明显看出未来空调价格走势呈上扬态势，但从涨价时间，涨价幅度等方面看，这还要看空调市场的整体调控与厂商的市场战略。

二、市场扑朔迷离 企业面临两难选择

2011年度结束，行业库存水平已经是2009年度的两倍之多。行业的高库存既增加了资金的沉淀，加重了企业与经销商的资金压力，又延缓新产品的推出上市，打乱企业产品布局的正常节奏。

在行业产能增长大于需求增长的背景下，2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离，更加难以把握，一方面是面临涨价与降价的两难选择。企业要涨价的话，必然会顾忌到市场份额的丢失，在规模制胜的国内市场上，哪个品牌也不会去冒这个风险。不涨价或者降价的话，既要考虑到对股东与投资者的回报压力，又要受到原材料价格高企的制约。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。另一方面，是面临产品如何定位的两难抉择。

总之，已经到来的空调2012冷年总体向好是毋庸置疑的，但也面临很多不确定因素的困扰，可以说是机遇与挑战并存。机遇就是在新的冷年中如何更好的争夺市场份额，而挑战则是对空调企业整体市场战略布局以及品牌发展方向的考验。

三、个性张扬时代 空调定制成趋势

随着大金为中国市场推出的定制面板空调问世以来，人们更多的开始关注空调的装饰效果以及特有的意义。据制冷快报记者了解，8月12日，奥克斯在南昌发布壹计划品质战略的会议，会议上奥克斯不但发布了新的战略计划，也推出了奥克斯今年的主打新品，即壹系列定制面板空调。作为国产品牌，奥克斯也是首家推出定制空调面板的空调厂商，这足以看出，在未来的空调也发展势头中，个性、定制已经成为一种潮流。

目前，潮流、时尚、家居、个性等多元化的元素被运用到空调产品的设计中，空调厂商推出的产品更多的从消费者角度出发，在个性张扬的时代，满足不同的消费者需求才能最大程度的占据市场，所以在未来的空调产品发展中，定制空调将成为一种趋势。