厄尔尼诺次年业绩差 市场将遇五大暗礁

虽然今年上半年还没有结束，妄言接下来家电市场好坏似乎有些过早。之所以想到这个问题，还是跟近来家电行业一再提及到厄尔尼诺现象有关。

由厄尔尼诺所引发的家电产业库存包袱、人口红利消失、产能过剩，以及房地产拉动有限等五大问题挑战，将影响到接下来及明年家电市场的发展走势，形势相当严峻。

厄尔尼诺次年业绩差

翻阅《2014年中国空调市场年鉴》发现有这样一个规律：每遇到厄尔尼诺现象出现的第二年，基本都是空调的小年。也就是说围绕厄尔尼诺现象爆发年份，相应的就是空调陷入调整年。

比如说，2004年厄尔尼诺现象出现，2005年空调市场出货量就同比下降2.5%;2007年厄尔尼诺再次出现，2008年空调出货量同比下降3.2%。如果此现象是规律的话，那么今年出现了明显的厄尔尼诺现象，那么明年市场也不会太好。

当然，这也许是巧合，并不不能成为看到接下来及明年市场的依据。不可否认的是，国内传统家电产品都以从普及性需求转变为更新性需求，平稳运行将会是今后的主基调，一些不可忽视的确定性的因素，使得业内不得不看淡明年的市场。

库存将成大问题

今年空调市场不景气，业内有人把这归咎于今年的天气不好，夏季没有出现持续高温，或者是高温出现的时间偏后，导致今年旺季销售不温不火。其实除了天气因素外，去年以来市场下滑后引发的高库存，也是不可忽视的原因。

高库存不仅占用厂商大量资金，还得厂商负担比平常多的仓储费用，使得经营成本大幅上升。如果旺季后期还不能出现持续高温，不仅原有的库存不能很好消化，厂家在旺季持续生产还会加重库存。

照此情况，进入到新冷年库存肯定消化不掉。在高库存背景下，不仅厂家的新品推出受阻，市场启动也是问题。因此，从库存角度看，接下来甚至是2016年依然是艰难的一年。

人口红利正在消失

相关资料显示，从2012年劳动年龄人口有了一次比较大的下降，意味着我国的人口红利趋于消失，从而导致未来要面临经济发展减速的情况。

经济减速已经是不争事实，包括政府对经济增长率也从8%下调到7%。消费与经济增长是一个正相关的关联，明年经济增速依旧保持在中速，那么消费肯定也不会有大的起色，特别是家电这样的大件消费品。

此外，人口红利消失还有一个问题，那就是结婚的适龄人数减少。而前几年家电高增长就得益于30年前生育高峰带来的结婚潮，如今这一结婚潮已经退去，需求减少是显而易见的，这必然会影响到对家电的需求。

产能过剩累积效应

家电产能过剩是国内市场竞争惨烈的重要原因，对业内来说也是老生常谈。市场上一系列问题的根源，或许都能在产能过剩上找到原因。

产能过剩不仅是巨额库存的源头，同时也是价格战的元凶。不论是空调、冰箱、洗衣机，还是彩电，低价格竞争都源于产能过剩。

虽然，今年4月底发改委发话不许搞价格战，但是在产能严重过剩情况下，明着不搞了暗里也得搞，对企业来说释放产能才是最重要的。

房地产拉动力减弱

国内家电产业前些年的高增长，与当时房地产热是分不开的。买了房子要装修，装修就要配置家用电器，这就是家电需求增长的逻辑。

问题是自本轮房地产低迷之后，至今虽然在政策松绑后有所回暖，但很难再现当年的房地产热。房地产市场不火爆，就难以带动家电产品的热销。这个逻辑也不难理解。

基于上述理由，接下来及明年的家电市场依然会比较艰难。一是市场需求不会有大的增长;二是低价格竞争会依然猖獗;三是经营质量不会有大的改善，也就是说利润增长难以保证。

因此，家电厂家要有心理准备，在做新一年市场规划时，不要过于激进乐观，把各种不利因素考虑足。商家在考虑进货布局时，也要以稳妥安全为先，不做无谓的冒险。

当然，不论厂家还是商家，在心理上也不可过于悲观，要以积极的心态去对待，对长远还有要有信心。毕竟，国内家电市场正处于转型时期，只要积极进取，还是会有美好的前景!