空调市场呈现三大趋势

近日，中国电子商会、GFK、海尔、美的、三菱电机、松下、海信、科龙、志高、奥克斯、春兰、三菱重工、三星、LG、长虹、格兰仕、TCL、大金、三洋等空调供应商以及国美电器、永乐电器、大中电器等渠道商，联合召开“2008空调流行趋势发布会”，通过对国内空调消费市场发展态势的准确把握，向消费市场传达出2008年空调市场的几个趋势。

趋势一：

价格上涨压力不少

近期，空调价格是否上涨成为市场关注的热点话题。促使价格上升的因素主要来自于三方面：第一，国家新的能耗标准给制造企业提出更高的要求，促使空调制造企业加大了对节能技术方面的投入，这些投入使得制造业成本增加，但同时也为消费者提供了节能型的产品；第二，空调品牌竞争更多表现于核心技术的竞争，环保、健康、快速制冷制热、以及时尚外观的推出，使空调新技术在产品上的应用得到普及；第三，原材料的上涨以及人工成本的增加，也对空调的成本提升带来一定的影响。

国美集团常务副总裁王俊洲表示，对于原材料价格的上涨，国美、永乐、大中完全可以协同上游制造厂家，通过现金采购、大单采购、包销定制等方式，在供应链环节上进行消化。与此同时，国美电器、永乐电器、大中电器将坚决抑制个别渠道和品牌以原材料涨价为借口的“搭车涨价”行为，同时将促进厂家携手，共同抑制空调价格上涨，以维护市场健康良好的竞争秩序。

趋势二：

节能环保成为主流

据最新调查数据显示，八成消费者首选节能、环保空调人们对空调产品的需求更加关注节能、环保、健康、制冷制热功能以及时尚的外观。

节能环保将成为2008年空调的最大亮点。刚刚过去的南方雨雪冰冻灾害天气给人们敲响了警钟，空调节能环保的性能比以往任何时候都更引起消费者的关注。

健康依然会是2008年空调销售旺季的最大卖点。观察2008年空调市场上的主打产品在对健康卖点的诉求上可谓争奇斗艳：自动清洁和睡眠功能几乎形成了两分天下的阵势。

时尚外观成为决定消费者购买中不容忽视的元素，特别是家用空调机。随着家居设计的风格化，中高端市场蛋糕的做大，时尚元素大行其道。特别是在购买过程中，女性消费者对“购买什么品牌”决定性的作用，使得每一个空调品牌都不得不在空调产品的用料、花纹、色彩上下功夫。

趋势三：

空调行业加速整合

2006年至今，较有竞争实力的空调品牌从52家锐减到33家，越来越少的品牌占据着越来越多的市场份额，空调制造业集中化趋势明显。

从当前空调的销售趋势上来看，中国空调上游厂家的整合还在加速，这种趋势给空调行业提出了两个尖锐的问题：首先，对于市场来说正常的行业洗牌有利于整合社会资源，优化产业链效率，但是对于消费者来说，却将面对着退市品牌产品售后无保障等各种隐患。一些空调专营店和空调品牌专卖店等形式的卖场，容易因为市场激烈竞争而逐步退出空调流通市场，而在这些渠道购买商品的消费者，也将面临商品维修问题的各种隐患。

其次，厂商之间的社会分工将在空调产业链上更加明确。随着空调品牌集中度进一步提升，以及市场个性化需求的增长，空调制造业的竞争将从过多关注终端渠道调整为专注生产、专注新技术的开发，销售渠道将更多关注于销售和服务。现在，国内以“幸福树”为代表的自建渠道的模式再一次以失败告终，个别家电制造厂家建设的品牌专营店的存在只是暂时的现象，依据国际先进连锁业态的发展轨迹及零售业的变迁规律，势必会逐渐淘汰。同时，品牌专卖店也不符合消费者广泛选择商品的购物需求。因此，制造业只有更加专注于技术更新，专注于产品升级，销售渠道专注于销售能力的提升和对消费者的服务，才能真正提升制造业和渠道各自的核心竞争力。