《2009年中央空调行业发展分析报告》之四川市场

四川市场作为西南第一大市场，一直以来处于举足轻重的地位。2008年度，受地震和金融危机双重打击，四川市场出现大幅下滑，也直接导致了西南市场整体下滑。

2009年，四川省在一系列政策刺激下，作为支柱产业之一的旅游业开始复苏，与旅游业相关的项目重新红火起来。随着金融危机影响缩小，投资者信心也逐渐恢复，商用项目、房地产项目也在震后焕发又一春。而之前停建、缓建项目也逐一开始恢复，处于四川中央空调核心位置的成都市场无疑会因此收获利好，获得快速增长。而受灾地区随着援建工作的进一步开展，很多中央空调项目已经被提上议程。虽然，大多数项目的设备采购在援建方当地自行操作，但是依然存在不少机会留给在川的各个企业。国家投资项目陆续开始以及很多在地震中受损的企业也在恢复正常运作后，开始自行设备招投标，这都是推动市场快速增长的利好现象。四川的震后经济，已经开始显现。

通过对于四川各品牌调查问卷更直观说明今年四川市场走势，（图7）90%的被访者都认为2009年四川整体增长势头明显，只有10%被访者认为市场是持平或者略有下滑。而对不同种类项目发展情况的问卷调查结果显示，更进一步证明了金融危机在四川地区的缓解以及国家投资的大力扶植。而在工业方面，恢复速度明显要逊色于民用和市政项目，也令投资者的态度持保守态度，令更多的品牌将希望瞄准2010年度。四川市场2009年下半年全面爆发，令各个品牌欣喜不已，因此95%的被调查人员对明年市场的增长表现出极大的信心5%的人认为市场基本保持不变，并没有人会认为市场会出现下滑。（图8）

根据整体市场发展的特征，各种类产品也呈现出不同的发展状态（图9）。2009年四川的大型项目增长有限，也造成大型冷水机组产品的下滑，因此离心机组下滑，所幸很多去年所中标项目在环境回暖的2009年中开始陆续提货，也在一定程度上缓解了下滑的尴尬。在大型项增长不利的情况下，中小型项目却出现大幅增长，水冷螺杆产品出现大幅度的增长，因此2009年度四川地区冷水机组市场还是呈现一定的上升势头。在四万亿内需的拉动下，房地产行业逐渐回暖，特别是核心成都地区，房地产行业恢复速度惊人，在2009年中旬已经超过了地震前的水平。因此此类项目在增长也进一步增加了冷媒机产品的销售额，大金、海信日立共同占据多联机领头羊的位置，其优势地位无人撼动。此外，国产品牌美的、格力、海尔2009年在四川表现也都是可圈可点，由此也在一定程度上增加了变频多联机市场在西南地区的份额。（图10）

产品之间迥异的表现也直接在品牌中体现。（图11）虽然四川市场2009年的基调定为增长，但各个品牌之间表现不一，国产品牌和日系多联机品牌无疑表现得更为活跃，而传统美资品牌继续在市场扮演着一贯的沉稳。从占有率情况分析，欧美品牌版块在多年占据西南市场的绝对主力之后，受到国产品牌版块和日韩品牌版块逐年的联手冲击，重点品牌在四川市场占有率在经历2009年洗礼后将重新划分。

55%的品牌办事处在2009年增加了人手，40%的品牌保持队伍保持稳定，只有5%的品牌办事为了减少成本，缩减了办事处人员配置。而在2009年存货调查中，大多数品牌都有所上升，由此也可以判断出2009年四川市场整体是令人欢欣鼓舞的。