08年外资品牌空调产品策略分析
2008年，一个极其“寒冷”的冷冻年度，年初的冰雪灾害、五月的汶川地震、宏观经济不振，对空调业来说，应该是一个多事之秋。
国内空调企业在人民币升值、出口受阻和库存增加的压力下，纷纷掉头主攻国内市场。面对这种困境，定位高端、库存压力小的外资品牌空调反倒显得气定神闲。
松下：主推变频
2008冷冻年，松下推出尊铂、尊尚系列变频柜机，再加上前些年推出的怡岚、怡能、怡巧等系列变频挂机，形成了结构完整的变频空调产品线。节能省电的怡能系列变频挂机取得了很好的销售成绩，E9KA3、E13KA3两个型号都曾多次登上国美销售排行榜，该系列的售价在3600元以上。
而作为松下主推新品的尊铂系列柜机包括太空银和香槟金两种颜色4个型号的产品，均采用NS双驱制暖技术，解决了空调在冬季制暖后必须停止制暖才能除霜的难题，实现了制暖和除霜同步进行。松下2008年新品变频空调采用e-scroll涡旋变频压缩机，降低了制冷剂的压缩损失，从而减少压缩机工作期间的震动和噪声。
在加大变频空调推广力度的同时，松下的定速空调仍旧排出了强大的产品阵容——尊尚(定速)、怡璀、怡雅、怡风、怡胜、怡众等多个系列产品齐齐亮相市场。其中，以科技与节能为主要卖点的怡风系列挂机，能效等级达到1级水平，在松下众多产品中脱颖而出，受到市场的肯定。同时，记者还发现，松下家用经典型机的也深受消费者追捧，经常在卖场扮演特价机型的角色，以SA7KB1为例，其售价尚不足2000元，但此类机型的能效等级多在3级以下。
即使如此，松下在2008年也一直受着“退出中国说”的困扰，不得不“秀”出1～7月份的销售数据，借助内外销都在同比增长110%以上的数字来斥退传言。
大金：极致变频
据观察，现在市面上销售的大金空调有E-MAX系列和直流变频I系列，其中前者包括“新冷媒系列”、“新冷媒幻彩系列”、“珠光系列”、“水晶系列”和“标准壁挂系列”。与价格均在4000元以上的E-MAX系列相比，I系列FTX25FV2C和FTX32FV2C两款挂机，不但采用新型制冷剂R410A，价格也在4000元以下，是大金的热销型号。
在大金的产品中，“新冷媒系列柜机”和“新冷媒幻彩系列挂机”在2008年最为抢眼。前者的售价在万元以上，最大制热能力达到10.5kW，其制冷制热功能都可以满足40平方米以上的房间需要。“新冷媒幻彩系列”挂机的外观简约时尚，有5种面板颜色可供消费者选择，弥补了日系空调外观设计的不足。同时，《电器》记者还发现，与同类产品相比，该系列产品的价格更高。
大金已经有20多年的开发和运用变频技术的历史，在变频空调发展的道路上可以说是驾轻就熟。但与2007年相比，大金在2008年并没有太大动作。大金公司工作人员也向记者表示，大金不太强调何款机型为主推机型，总的来讲变化不大。
近年来，大金一直着力于推广“环保”概念，“新冷媒系列”的产品都采用了不含氟元素的新型制冷剂R410A，将变频空调的节能和新制冷剂的环保合二为一，力图把变频空调的性能推向极致。
三菱电机：全面发力
经历了在中国市场的多年打拼，通过不断地磨合与改变，三菱电机与中国市场的契合度已经越来越高。
三菱电机在2008年推出4个系列的新产品，分别是PZD变频系列、PHC定速系列挂机、PXD黑铂变频系列和SXD醇红变频系列柜机。三菱电机2008年的新产品在外观设计上取得较大突破，其中前两个系列采用黑色仿木质面板，后两个系列则分别采用黑、红彩色面板，打破了三菱电机原有型号的统一白色格局，顺应了中国市场的要求。
2007年推出的GC定速冷暖系列柜机则是三菱电机今年的热销系列，其中MFH-GC56VCH长期位列国美销售排行榜，该产品为2级能效，最远送风距离达到12米，售价约为7000元。在挂机方面，CD定速系列挂机受到消费者的推崇，该系列产品的能效等级均在3级以上，其中又以售价为2880元的MSH-CD09VD和售价为3180元的MSH-CD12VD的表现最为突出。
同时，记者还观察到，三菱电机的挂机新品均采用MoveEye动态地面测温系统。MoveEye可以在150°范围内对房间地面温度进行探测，并根据所感应到的温度进行气流控制，从而解决室内温度不均匀的问题。MoveEye动态地面测温系统能够营造一个更为舒适的室内环境，也更加省电节能。
三菱重工：注重品质
三菱重工在2008年推出ZSA系列、ZB系列挂机、NB系列和NX系列柜机。针对中国消费者对空调外观的要求，ZB系列挂机在外观革新方面进行了全新的尝试，采用简约的平板式面板，外观设计较传统机型有了较大的改观，市场反映不错。2008年三菱重工空调新品发布会上，三菱重工就曾表示，会顺应中国消费者的消费观念做出一些变化，研发高中低档的新品柜机进入市场，并增加变频比例。
而针对将在2009年实施的国家空调能效新标准，三菱重工也积极调整，新品ZB系列的全部产品均已达到国家能效标准2级水平，其中SRKZB25H更以3500元以下的价格成为三菱重工的首推产品。而ZSA系列挂机更独辟蹊径地融入美容的新元素，在过滤网中加入Vitamin C诱导体，使得VC因子随着气流在室内围绕，在不知不觉中发挥VC的美白靓颜作用。
以品质稳定著称的三菱重工，从2006年开始一直积极开拓中国市场，面对2008冷冻年的困境，三菱重工显示出良好的应对能力，及时调整市场策略，成立了两个销售公司来灵活应对市场变化，综合利用连锁卖场、专营店、销售公司全面出击。
LG：美学延续
一直定位高端的LG电子，依托自身产品的优势，在困难重重的2008冷冻年仍旧创造出稳步上升的市场业绩。LG延续着对美学的执著追求，今年上市的空调新品均采用彩色钢化玻璃面板，配以“盛唐纹”设计，大大增添了空调的艺术韵味，LG还把“美学家电”的标语挂在机身上，引领着中国空调的“图案风”。
在LG的主推新品中，TFT系列的LP-A7221DPT是对这种美学理念的全面诠释。该款空调带有7寸超大TFT LCD真彩电子相册，可以通过USB和SD两种形式添加个性图片，是目前市场唯一一款安装在空调上面的彩色动态液晶显示屏，同时还以施华洛世奇水晶镶嵌成华丽的盛唐花纹，可谓奢华至极，其售价也接近20000元。
而主推的Clean Boy系列则体现出LG空调对健康品质的追求。该系列产品采用专业的Clean Boy智能清洁技术，能够有效地去除空调过滤网上的灰尘、细菌等有害物质，并且可以自动收集灰尘，避免形成二次污染；再辅以LG多年前推出的PLASMA等离子体净化技术，使得一台空调兼具制冷、制热和空气净化三种功能，全面保障室内空气质量。
除了在高端空调领域有较好表现，在2007年已经精简产品的LG空调仍旧保有丰富的产品供消费者选择。其中以LPY5011DA、LPY7212DT和LPW5012DAF的销售情况最为突出，与那些动辄上万元的高端柜机相比，这些型号在目前更为畅销。
三星：纯净健康
“看到出风口的蓝光了吗？那就是三星今年的亮点。”销售人员口中的蓝光就是三星的MPI活性健康粒子发生器，空气中的有害物质在经过这个区域时会被大量去除，最终自然分解为水分子，将主动净化和被动防御结合在一起，整机空气自然菌消亡率高达90.3%，从而能为使用者营造一个更加纯净健康的空气环境。
KFR-72LW/Bpc则是三星在2008年的主打产品。该产品为黑色面板，以仿中国手工刺绣的蝶恋花图案为装饰，高雅时尚，售价接近17000元。据北京国美鹏润店的销售员透露，虽然三星KFR-72LW/BPC的销售情况很不错，但是实际数量并不多，可以说是高端形象产品。
而只有5级能效的三星KFR-25GW/FWD的销售情况却很不错。该款空调售价仅为2500元，具有三星特有的Good Sleep舒睡模式，能够通过模拟黄金睡眠生理曲线，营造出更契合人体睡眠不同阶段的综合室内环境，并且可以根据使用者的不同要求进行个性调节。
